Иностранное название

Иностранное название. Простой прием, чтобы добавить премиальности

Есть устойчивый когнитивный перекос: иностранно звучащее название кажется более качественным, если попадает в правильную категорию и правильный образ.

Это и называют ксенофоническим эффектом: звучит как импортное — мозг достраивает статус, экспертизу, премиальность.

Какие языки усиливают какие категории

Мода — итальянский, французский.

Техника — японский, немецкий.

Еда — итальянский, французский.

Авто — немецкий.

Косметика — французский.

Пример из учебников: Häagen-Dazs

Häagen-Dazs — бренд мороженого, придуманный в США (Бронкс). Это не датское слово, а имитация европейскости: диакритика, ритм, сочетания букв — все работает на ощущение премиума.

И это отлично видно в России

Косметика. Французский код = люкс и уход.

- Л’Этуаль. Французское написание и звучание мгновенно ставят бренд в категорию "парфюм, Париж, красиво".

- Рив Гош. Прямой парижский культурный код (с фр. "левый берег"). Ощущение более высокого класса.

Еда. Итальянский или французский = вкусно и по‑европейски

- IL Патио (IL Patio). Итальянское звучание. Образ "паста, пицца, траттория".

- Bonjour / Bon Appetit / La... Тысячи их. Всякие локальные заведения по России используют эти языки-ярлыки, чтобы казаться чуть дороже и как в Европе.

Мода и ритейл. Международное звучание = стиль

- Befree. Английское звучание, считывается как современный фэшн-бренд.

- Love Republic. Англоязычный нейминг, ощущение модной сети, а не локального магазина.

- Gloria Jeans. Американское звучание, которое автоматически упаковывает бренд в понятный масс-маркет про джинсы.

Важная оговорка

Иностранное звучание — это усилитель, а не магия.

Если слово трудно произнести или написать, если "иностранность" выглядит фейково или язык не попадает в категорию — эффект разворачивается: вместо премиум будет дешёвый понт.

Практическое правило. Выбирайте не красивый язык, а язык, который у вашей аудитории уже связан с вашей категорией.