Южноафриканское глобальное агентство Incubeta представило отчет «Мир завтрашнего дня», выделив тренды, которые помогут директорам по маркетингу адаптироваться к новой реальности. ➡️ ИИ сокращает путь потребителя. Чтобы оставаться видимыми, брендам необходимо повышать структурированность данных, усиливать сигналы доверия и выстраивать конверсии под новые, ИИ-управляемые форматы. ➡️ Новая философия измерения эффективности. Системы на базе ИИ меняют подход к аналитике, предлагая маркетологам измерять не клики, а реальное воздействие кампаний на рост бизнеса. ➡️ Интеллектуальный креатив — новое поле конкуренции. Создавать контент стало проще, чем выделиться. Выигрывают не те, кто производит больше, а те, кто делает умнее. ➡️ Подсказки важнее кликов. Контент должен быть понятным не только людям, но и машинам, которые интерпретируют запросы и выбирают, какой ответ показать. ➡️ Маркетинг как капитальный актив. «Маркетинг больше нельзя рассматривать как операционные расходы. Это инвестици