Вчера после баньки у меня возникла мысль и я ее, как говорится, активно думал. 😉 Результаты дум вылились аж в отдельную статью! Мысль следующего характера: Раньше пользователь гуглил, теперь все чаще ищет ответ на свой вопрос, задействуя искусственный интеллект.
Внедрили его уже куда только можно и продолжают внедрять! У меня, как у человека занимающегося продвижением сайтов где-то с 2014-2015 года, возникают вполне логичные опасения, что SEO, в том понимании, в котором мы его все знаем, скоро исчезнет. Или превратится в гибрид, тесно переплетясь с ИИ. В общем, я вижу всю эту ситуацию как-то так.
Раньше пользователь гуглил, теперь ищет ответ через ИИ! Вроде простая фраза, но за ней — целая революция, которая уже тихой сапой произошла.
Я занимаюсь продвижением сайтов больше десяти лет. Начал интересоваться SEO, когда еще этого канала не было даже в задумках. И сегодня вижу, как эта отрасль стоит на пороге самых больших перемен. После копирайтинга (а ему уже капут!), она рискует стать следующей, кого уничтожит безжалостный искусственный интеллект!
Куда же движется классическое SEO? Исчезнет ли оно? Давайте разберем несколько возможных сценариев, которые пришли мне в голову. На истину не претендую, это чисто мои умозаключения, которые могут быть ошибочными.
Сценарий №1: SEO не умрет полностью, но сильно изменится
Поисковая оптимизация никогда не была статичной и подход к ней менялся ежегодно. Раньше мы собирали ключевые слова или закупали ссылки, теперь — анализируем поведение пользователей.
Завтра нам придется «оптимизировать» сайты не только для поисковых систем, но и для ИИ-ассистентов вроде ChatGPT, Gemini или Claude. Я почти уверен в этом!
Что это значит на практике? Станет еще важнее давать прямой, четкий и полезный ответ на вопрос пользователя.
ИИ-помощники сканируют сайты и суммируют информацию. Если ваш контент будет пустым или запутанным, ИИ просто проигнорирует его, и вы потеряете трафик.
Акцент сместится с «топ-10 в Яндекс или Google» на «быть выбранным в качестве источника ИИ». Это потребует нового типа контента: более структурированного, с явными ответами на частые вопросы, с четкой аргументацией и экспертностью.
Для тех, кто ведет каналы в Дзен это может быть не так критично. потому что здесь только часть поискового графика (у многих не самая большая). А вот тем, кто имеет свои сайты и где трафик большей частью поисковый, поломать голову придется!
Выиграет тот, кто сумеет раньше перестроиться. По сути, я бы рекомендовал делать это уже вчера. Время уходит очень быстро.
Сценарий №2: Трафик станет другим, но останется ценным
Сейчас человек заходит в поисковик, видит 10 ссылок и кликает на одну из них. Завтра он спросит у ИИ: «Как выбрать беговые кроссовки?» ИИ даст суммированный ответ, возможно, даже не назвав источник. Но хороший ИИ все равно будет ссылаться на проверенные, авторитетные сайты.
Ваша задача — стать таким источником. Трафик может прийти не через привычный органический поиск, а через «упоминание» в диалоге с ИИ.
Измерить это будет сложнее, но ценность бренда и экспертности вырастет в разы. SEO превратится в работу над репутацией и качеством информации.
Будет цениться не просто посещаемость, а реальное влияние и цитирование в качестве первоисточника. Трафик станет более целенаправленным и квалифицированным.
Сценарий №3: Техническая сторона останется, но «игры» с алгоритмами закончатся
Да по сути игры с алгоритмами уже закончились, потому что не один, даже самый продвинутый сеошник с опытом, не сможет сказать вам, по каким критериям происходит сейчас ранжирование сайтов. Их сейчас - тысячи!
Все только делают умный вид или забалтывают доверчивых клиентов жонглируя профессиональными терминами, чтобы раскрутить дядю или тетю на деньги.
Так вот, техническое SEO — базовая доступность сайта для роботов — никуда не денется. Если сайт медленный или сломанный, его не смогут прочитать ни поисковый робот, ни ИИ. А вот попытки обмануть алгоритмы (черные и серые методы) окончательно потеряют смысл. Уже потеряли!
ИИ гораздо лучше, чем старый алгоритм, понимает смысл и контекст. Он видит, естественный ли это текст для человека или набор ключевых слов. Так что работа станет честнее.
Нужно будет делать максимально хорошие сайты для людей — это и будет главным правилом. Техническая (внутренняя) оптимизация станет фундаментом, как водопровод в доме: без него нельзя, но одного его уже недостаточно для успеха.
Сценарий №4: Новые форматы и новые точки входа
Раньше мы боролись за место в обычной поисковой выдаче. Теперь появляются новые «точки входа»: голосовые помощники, чат-боты в мессенджерах, умные колонки. SEO-специалисту нужно думать, как его контент будет выглядеть в ответе голосового ассистента. Какой будет фрагмент текста, который зачитает робот? Это новый вызов. И это все стало очень сложно!
Возможно, вместо классических статей мы будем создавать специальные «справки» в формате вопрос-ответ, идеально подходящие для диалога с ИИ. Возможно появится какой-то другой формат, я не знаю.
Уверен в одном, формат контента будет эволюционировать. Возможно появятся новые мета-теги и структурированные данные, которые будут подсказывать ИИ, какую часть информации и в каком контексте использовать.
А что на практике уже сегодня меняется?
Уже сегодня мы видим первые звоночки. Google, как законодатель моды, внедряет ИИ в поиск (Search Generative Experience). В Яндексе таже фигня. Ответы становятся более развернутыми прямо в выдаче и их выдает ИИ напрямую!
Это значит, что для простых информационных запросов пользователь может вообще не переходить на сайты. Ваш сайт должен предлагать то, что ИИ не может пока дать: глубокий анализ, уникальный опыт, личные истории, сложные сравнения, инструменты для расчета. Сумеете дать все это и поставить на поток? Тогда будете в шоколаде!
Запросы становятся более длинными и естественными, как в диалоге. Люди уже начинают общаться с поисковиком, как с собеседником. Ваш контент должен отвечать на эти сложные, многосоставные вопросы.
Роль SEO-специалиста: как я ее вижу
Раньше, на заре эпохи, SEO-специалист был немного технарем, который разбирался в коде и ссылках, мог грамотно настроить внутреннюю оптимизацию сайта.
Потом он стал аналитиком и маркетологом. В будущем его роль сместится еще сильнее в сторону стратега и эксперта по цифровому присутствию.
Помимо всего прочего ему нужно будет:
- Понимать, как ИИ обрабатывает информацию.
- Выстраивать семантическую архитектуру сайта не для робота, а для понимания смысла.
- Работать над E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитет, надежность) как над основным капиталом сайта.
- Интегрировать информацию с разных платформ (соцсети, отзывы, базы знаний) для формирования целостного цифрового профиля бренда.
Все это становится безумно сложно и такое SEO будет под силу только командам-студиям. Одиночки-фрилансеры вымрут!
Я кстати, предвидел это еще пару лет назад и это стало одной из причин, почему я от сайтов ушел в сторону Дзена. У меня сейчас нет своих сайтов, я все распродал и полностью вышел из этого бизнеса!
Будущее за гибридными моделями
Скорее всего, мы увидим в будущем гибридную модель. Пользователь получит быстрый ответ от ИИ, но для подтверждения, углубления или совершения действия ему будут предлагаться проверенные источники — сайты.
Ваша цель — быть в этом коротком списке рекомендованных ресурсов. Это как быть не просто витриной на улице, а магазином, в который лично советует зайти гид-эксперт. Еще раз говорю, сделать это будет нереально сложно!
Что в итоге?
Мой опыт подсказывает: SEO как «механическая» оптимизация под алгоритм действительно может сойти на нет. Но SEO как стратегия повышения видимости, доступности и ценности информации в цифровом мире — останется.
Просто это будет называться иначе: может быть, «оптимизацией цифрового присутствия сайта» или «стратегией видимости в эпоху ИИ». Может как-то еще. Не столь важно.
Современному SEO-специалисту нужно перестать думать о роботах и начать думать о том, как ваш сайт помогает решать проблемы пользователя.
Если вы даете лучший ответ, полезный сервис или качественный продукт, вы найдете свою аудиторию. С помощью поиска, ИИ или технологий, которых еще даже не изобрели.
Паника — плохой советчик. Адаптация — наш главный навык. Те, кто научится говорить на языке новой цифровой реальности, не просто выживут, а откроют для себя новые возможности, которых не было в эпоху простых «ключевиков» и массовых закупок ссылочной массы.
Главное — не бояться перемен. Ведь если подумать, мы этим и занимаемся все эти годы. SEO только и делает, что меняется!
💥 Было полезно или хотя-бы интересно? Буду признателен за лайк и подписку на канал!