Привет, друзья. Андрей с вами. Знаете, о чём я чаще всего слышу от людей за 45-50? «Вот вы, айтишники, вам легко. А я всю жизнь в реальной профессии работал. Какие соцсети, какие каналы? Я и постить-то не умею». Я всегда с этим спорю.
А сегодня просто расскажу историю одного человека. Она — лучше любого спора.
Это история про Николая Петровича. Ему 54. Больше тридцати лет он проработал учителем труда в обычной школе — пилил, строгал, учил мальчишек собирать табуретки и чинить розетки. Два года назад он вышел на пенсию. И столкнулся с той самой пустотой, про которую все говорят.
Время есть, сил ещё много, а дело, которое было смыслом, — закончилось. Дети выросли, в школе новые учителя. Он чувствовал себя, простите за грубость, списанным на берег.
Однажды мы разговорились на лавочке. Он жаловался: «Всё, чему учил, никому не нужно. Сейчас всё покупают, ничего не чинят». Я спросил: «А если бы у вас был один самый благодарный ученик, который действительно хочет научиться всему, что вы знаете, — вы бы стали с ним заниматься?». Он посмотрел на меня как на дурака: «Конечно! Это же счастье!».
Тогда я сказал ему то, что стало отправной точкой: «Николай Петрович, так заведите себе не одного ученика. Заведите сотню. И сделайте это в Telegram».
Его реакция была предсказуемой: смех, отмахивания, «да я фотку даже выложить не смогу». Но в глазах — искра. Любопытства. Вызова.
Страх номер один: «Я не блогер, я — мастер»
Главной преградой был не технический навык. А mindset. Николай Петрович считал, что вести канал — значит быть клоуном, кривляться на камеру, просить лайки.
Оказалось, всё с точностью до наоборот. Его сила была как раз в отсутствии «блогерства». Мы решили: его канал — это не развлечение. Это продолжение его кабинета труда. Только виртуальное.
Мы с ним сели и просто записали всё, что он умеет и о чём может рассказывать бесконечно. Список занял три листа: как выбрать не гнилую доску в магазине, как восстановить старый рубанок, как безопасно подключить двойную розетку, как сделать простейший табурет так, чтобы он не шатался. Это и был готовый контент-план на полгода вперёд. Никакого креатива. Только чистое, концентрированное ремесло.
Как мы стартовали: никакого пафоса, только польза
Технически всё сделали за один вечер:
- Название: «Рубанок и Паяльник» (просто, понятно, суть).
- Описание: «Учу делать вещи своими руками. Бывший учитель труда с 30-летним стажем. Здесь — только проверенное».
- Аватарка: фото его рабочих рук, держащих старый, но начищенный рубанок. Без лица.
- Первый пост: текст от сердца. Примерно такой: «Здравствуйте. Меня зовут Николай Петрович. Я 30 лет учил мальчишек работать руками. Теперь вышел на пенсию, но знания остались. Буду здесь понемногу рассказывать, как что-то починить или сделать самому, без лишней сложности. Если интересно — оставайтесь».
Никакой красивой графики, никаких сложных программ. Первые посты — это фотографии с его телефона. Стусло в мастерской, процесс покраски, сравнение двух видов наждачки. И главное — подробный, простой текст. Как он объяснял бы ученику у доски: по шагам, с предупреждениями об ошибках.
Переломный момент, который всё изменил
Через месяц на канале было около 150 человек. В основном, знакомые и их знакомые. Николай Петрович уже был счастлив: ему писали, спрашивали, благодарили. Но настоящая магия случилась, когда он снял свое первое «видео».
Он вообще не хотел. Стеснялся. Тогда мы придумали формат: «Видео без лица». Он закрепил телефон на штативе над верстаком и за 5 минут снял, как правильно заточить ножовочное полотно. Получилось 40-секундное видео, где видно только руки и инструмент. Он написал голосом в микрофон (он даже не стал это монтировать, просто записал поверх видео в Telegram).
Этот пост взорвал его скромную аудиторию. Комментарии: «Наконец-то понял, под каким углом держать!», «Николай Петрович, вы гений!», «А для электролобзика так же?». Он впервые ощутил, что его 30-летний опыт в цифровом формате нужен, ценен и дает мгновенный результат. Это был главный мотивационный пинок.
Как пошли первые деньги? Естественно и без натяжки
Он и не думал о деньгах. Но они пришли сами.
- Партнёрство с локальным магазином инструментов. Хозяин магазина, сам бывший столяр, нашел канал. Предложил Николаю Петровичу делать обзоры недорогих инструментов из его ассортимента. За скромный процент с продаж по промокоду.
- Платные индивидуальные консультации. Люди начали присылать фото своих «проблем»: скрипит дверь, протекает кран, разваливается стул. Николай Петрович давал советы в комментариях. Потом пришёл вопрос: «А можно вам лично написать, я готов заплатить?». Так появилась услуга «Разбор полётов по фото/видео» за 500 рублей.
- Первый «живой» мастер-класс. Подписчики из его же города предложили собраться и за день научиться делать скворечник. Он арендовал помещение в том же магазине инструментов, набрал группу из 8 человек. Чистая прибыль с одного воскресенья — 15 000 рублей.
Сейчас, спустя год, у канала «Рубанок и Паяльник» 4300 подписчиков. Это не миллионы. Это именно те самые 4300 человек, которые купили инструмент по его промокоду, заказали консультацию или пришли на мастер-класс. Его средний месячный доход с канала — 35-50 тысяч рублей. Но что важнее денег — у Николая Петровича снова есть дело. Уважение. Сообщество. Он снова учитель.
Что я вынес из этой истории (и вам советую)
- Ваш возраст и отсутствие цифрового опыта — не недостаток, а уникальное торговое предложение (УТП). В эпоху кривляющихся блогеров доверие к настоящему, седому мастеру зашкаливает.
- Не нужно уметь «вести канал». Нужно уметь делать своё дело и просто показывать процесс. Ваша экспертиза — уже готовая ценность.
- Самый честный контент — самый востребованный. Фото с плохим светом, необработанное видео с руками, простой текст без «воды» работают в разы лучше гламурной картинки.
- Начинайте не с мыслей о деньгах, а с мысли о пользе. Деньги придут к полезному и последовательному. Обязательно.
- Ваша аудитория — не «все». Это такие же, как вы, или те, кто хочет научиться тому, что вы умеете. Ищите их, говорите на их языке.
История Николая Петровича — лучшее доказательство: Telegram (да и вообще интернет) — это не территория молодых. Это территория полезных. Если у вас за плечами жизнь, опыт и золотые руки — у вас уже есть всё, чтобы начать. Вам осталось только включить камеру на телефоне и показать эти руки в деле.
А что вы умеете делать такого, чему можно было бы научить других? Пусть это будет самое простое, обыденное для вас дело — приготовление идеальной яичницы, выращивание помидоров на балконе, вязание носков. Подумайте об этом. А если идеи уже есть — поделитесь в комментариях? Интересно, какие уникальные «каналы» могут родиться из вашего опыта.
P.S. Если ваш опыт тоже связан с руками, ремонтом или чем-то подобным, но страшно сделать первый пост — напишите «руки» в комментариях. Расскажу, с какой самой простой темы можно начать, чтобы не было страшно.
📌 P.S. Мечтаете работать на удаленке из дома но не знаете, с чего начать?
В своем Telegram я делюсь бесплатной инструкцией - 7 Простых способов начать зарабатывать на удаленке для начинающих
Забирайте и изучайте — он сэкономит время и нервы.