Откройте любой шкафчик в ванной у мамы или бабушки, и вы точно найдете там артефакты из прошлого. Плоский тюбик с мятыми боками, баночка на века, крышка, которую невозможно открутить без плоскогубцев, и обязательно запах, вызывающий воспоминания из детства.
А теперь откройте косметичку человека 2025 года. Там будут флаконы, которые выглядят как гаджеты, помпы, которые выдают идеально ровную каплю, упаковки, которые приятно держать в руках и главное — всё стало слишком красиво, чтобы быть случайностью.
За последние 20-30 лет косметическая упаковка изменилась сильнее, чем кажется. Это уже не просто тара для хранения. Это психология, безопасность, скорость жизни, эстетика, экология и даже влияние соцсетей.
Давайте устроим небольшую ретроспективу, и вы удивитесь, сколько всего в упаковке говорит о времени ее создания!
1990-е: упаковка "лишь бы закрывалось"
Девяностые — это эпоха, когда у косметики было две основные задачи:
- Чтобы не пролилось
- Чтобы хоть как-то выглядело нормально
Упаковка чаще была простой: обычные баночки и тюбики, винтовые крышки, минимум дозаторов (что это вообще?), простые пластиковые флаконы без излишеств.
Главное ощущение тех лет: косметика была ценностью, а упаковка — второстепенной вещью.
Но был нюанс: многие продукты жили дольше именно потому, что их не мучили постоянным открытием-закрытием и тасканием везде с собой. Тогда косметика чаще стояла на полке и ждала своего часа.
Помните, как самые классные продукты использовали только по особым случаям?
2000-е: дороже выглядит, значит, лучше работает
В нулевых начинается настоящий визуальный бум. Появилось то, что мы сейчас узнаем моментально:
- блестящие крышки
- золото и серебро на пластике
- первые массовые дозаторы
- упаковка в стиле люкс-продуктов, даже если цена средняя
В эти годы люди массово начали выбирать косметику глазами: если флакон выглядит дорого, мозг автоматически дорисовывает качество.
Это была эпоха, когда упаковка начала продавать продукт наравне с рекламой. И производители быстро поняли: мы покупаем ощущение, а не только крем.
2010-е: соцсети сделали упаковку главным героем бьюти-сферы
Если нулевые продавали ощущение дороговизны, то десятые продали нам фотогеничность. В этот период появились:
- матовые минималистичные флаконы
- пастельные оттенки
- стекло, которое приятно держать в руках
- лаконичные этикетки без кричащих надписей
- идеальные формы для эстетик-полочек и камер телефона модниц
Косметика перестала быть просто средством ухода. Она стала частью стиля жизни. Если продукт красиво стоит в ванной, значит, он уже делает жизнь лучше.
И именно тогда началась гонка за идеальными линиями: помпы стали мягче, крышки — плотнее, а упаковка — приятнее на ощупь.
И вот интересная мысль: упаковка стала не просто красивой, она стала умной
К середине 2010-х многие начали обращать внимание на практичность. Почему крем заканчивается слишком быстро? Почему сыворотка темнеет? Почему помпа не выдает продукт?
И бренды начали отвечать упаковкой:
- более герметичной
- защищающей от воздуха и света
- удобной для дозирования
- безопасной и гигиеничной
Если вы производитель (или просто любите качественные флаконы), то на Flaconia.PRO можно посмотреть современные варианты тары: от баночек и флаконов до помп и решений, которые выглядят дороже своей цены. Там и каталог, и заказ — всё в одном месте.
2020-е: упаковка как технология
Сейчас упаковка — это уже не просто дизайн. Это язык бренда. И покупатели этот язык читают моментально.
Что стало важно в последние годы?
1) Гигиена и защита
Люди устали от банок, куда надо лезть пальцами. Поэтому выросла популярность дозаторов, помп, airless-упаковок, тюбиков с аккуратным выходом продукта.
2) Умная экологичность
Сегодня просто написать "eco" недостаточно. Покупатель хочет понимать, что именно сделано:
- перерабатываемый пластик
- сменные блоки
- меньше лишней упаковки
- минимализм без потери качества
3) Тактильность
Мы живем в мире, где можно заказать косметику в один клик. И упаковка стала тем, что заменяет эмоцию покупки. Матовый пластик, мягкий ход помпы, крышка с идеально звучащим щелчком, идеальный вес — все это превращает продукт в маленький ритуал.
4) Микро-форматы и travel-friendly
Люди начали больше ездить, брать уход с собой, перестали жить на одном месте. И упаковка тоже подстроилась:
- мини-флаконы
- компактные формы
- прочные крышки
- удобные дозаторы
Самое смешное: мы снова пришли к простоте
Если сравнить 90-е и 2020-е, можно подумать:
"Ну всё опять минимализм, опять простые формы!"
Да. Только разница огромная. Раньше упаковка была простой потому что не умели или не заморачивались. Сейчас она простая потому что:
- так выглядит дорого
- так удобнее
- так экологичнее
- так лучше защищен состав
Именно поэтому сегодня выигрывают бренды, которые думают о мелочах: как открывается крышка, как выдавливается продукт, не течёт ли, не портится ли, удобно ли держать мокрыми руками.
Упаковка изменилась сильнее, чем косметика
Составы, конечно, стали мощнее. Но правда в том, что сегодня упаковка решает половину успеха.
Она влияет на срок жизни продукта, удобство применения, восприятие, доверие к бренду, желание купить повторно.
И вот вопрос, который многие себе не задают:
А вы бы купили любимый крем, если бы он был в странной дешевой банке?
Интересно, сколько людей честно скажут "да"
Хотите видеть упаковку, которая реально влюбляет в себя?
Заглядывайте на Flaconia.PRO — там можно посмотреть каталог и выбрать упаковку, которая выглядит современно, удобно работает и помогает продукту жить дольше.
А еще подпишитесь на наш телеграм-канал: мы там показываем самые актуальные, крутые и необычные упаковки со всего мира, разборы трендов, идеи для брендов и просто эстетическое удовольствие для тех, кто любит красивый уход.
Если вы дочитали до конца, напишите в комментариях:
Какая упаковка вам ближе — олдскул банки и тюбики или современные помпы?
Давайте устроим честную битву поколений 😄