Маркировка товаров — это инструмент идентификации продукции и контроля её движения от производителя до конечного покупателя. Такие системы существуют во многих странах, однако российская модель заметно отличается по масштабу и подходу. Ниже — разбор того, чем российская маркировка отличается от зарубежных аналогов, без приукрашивания и с практическим акцентом.
Российский «Честный знак»
В России действует государственная система цифровой маркировки «Честный знак». Официально она вводилась как способ борьбы с контрафактом, повышения качества товаров и защиты прав потребителей. На практике система построена так, что производитель или импортер обязан зарегистрироваться, промаркировать каждую единицу товара уникальным кодом DataMatrix и передать сведения о нём в государственную информационную систему. Далее все участники оборота — оптовики, логистические компании, розничные магазины — обязаны фиксировать каждое движение товара. Покупатель при этом может проверить код через мобильное приложение. Перечень обязательных категорий постоянно расширяется и уже включает два десятка товарных групп: от табака и лекарств до одежды, игрушек, автозапчастей и средств пожарной безопасности. За продажу немаркированного товара предусмотрены крупные штрафы, а в отдельных случаях — уголовная ответственность с реальным сроком лишения свободы.
Маркировка в Европе
В Европейском союзе используется иной подход. Основным инструментом является знак CE (Conformité Européenne), который подтверждает соответствие продукции требованиям безопасности и качества ЕС. Производитель сам заявляет о соответствии и наносит знак на товар, а подтверждающая документация хранится у него и предоставляется по запросу надзорных органов. Для отдельных категорий, например медицинских изделий, действительно требуются испытания и регистрация, но принципиальный момент в другом: в ЕС не отслеживается каждая единица товара в обороте. Нет обязательной государственной системы, которая фиксирует путь каждого экземпляра от завода до кассы.
Китайские QR-коды
В Китае применяется смешанная модель. Для борьбы с подделками и контроля качества используются QR-коды, содержащие информацию о производителе и сертификации. Государственное отслеживание распространяется прежде всего на чувствительные категории — лекарства, продукты питания, детские товары. При этом маркировка не носит универсальный характер для всего ассортимента потребительских товаров и чаще сосредоточена на производителях и импортёрах, а не на каждом розничном продавце.
Американский GS1
В США основой идентификации товаров является система штрихкодов GS1. Она предназначена прежде всего для логистики, учёта и управления цепочками поставок. Для фармацевтики и отдельных видов продуктов питания действует система Track & Trace, обеспечивающая расширенную прослеживаемость. Однако обязательной маркировки «всего и всегда» не существует: система ориентирована на бизнес-процессы и эффективность, а не на тотальный государственный контроль розницы.
Маркировка в Индии
В Индии обязательная маркировка применяется точечно. В фармацевтике используются уникальные идентификаторы для защиты от подделок, а сельскохозяйственная продукция отслеживается через платформу E-Mandi, которая повышает прозрачность торгов между фермерами и покупателями. Как и в других странах, речь идёт о конкретных чувствительных сегментах, а не о массовых товарах повседневного спроса.
Различия систем маркировки
Ключевое отличие российской системы заключается не в самой идее маркировки, а в её масштабе. В большинстве стран обязательное прослеживание распространяется на ограниченные категории: лекарства, детское питание, продукты питания, алкоголь, медицинские изделия. В России же было принято решение маркировать практически всё, включая одежду, обувь, носки, нижнее бельё и даже товары для младенцев — пелёнки и распашонки. Это принципиально иной уровень нагрузки на бизнес.
Дополнительный дисбаланс, на который указывают предприниматели, связан с тем, что фактическая нагрузка ложится не только на производителей и импортеров, но и на малый розничный бизнес.
Владельцы небольших магазинов и фермерских лавок вынуждены внедрять сложные процессы учёта и отчётности, тогда как на оптовых рынках нередко продолжается торговля немаркированной продукцией. В других странах подобные обязанности, как правило, сосредоточены на уровне производства и импорта, а не на каждом отдельном магазине.
Именно это — тотальный охват и перенос значительной части ответственности на малый бизнес — и является главной особенностью российской маркировки по сравнению с зарубежными системами. Не технология как таковая и не цель борьбы с контрафактом, а выбранная модель реализации отличает Россию от ЕС, США и большинства других стран.
Однако, каждая страна должна выполнять законодательные требования, и Россия не явлется исключением. Единственный выход для предприятий и ИП — постараться действовать на опережение и внедрять маркировку заранее, чтобы иметь возможность отрегулировать свои бизнес-процессы и избежать возможных штрафов за неиспользование маркировки.
Наши специалисты всегда готовы проконсультировать вас, провести эксперимент на вашем предприятии совместно с ЦРПТ и внедрить систему маркировку в ваши бизнес-процессы.
Спасибо за прочтение. Мы всегда открыты к общению — присоединяйтесь к нам в Telegram, ВКонтакте и Дзен. Если у вас остались вопросы, переходите на наш сайт и получите бесплатную консультацию.