Коллеги, обсуждаем горячую и очень тревожную для всех, кто работает с коммуникациями, тему. Решение о возможной блокировке Telegram, которое муссируется в медиаполе, выглядит не как усиление суверенитета, а как масштабная коммуникационная и политическая ошибка. Вот почему.
Почему блокировка Telegram — это стратегический промах, а не решение
1. Аудитория — это будущее. Основные пользователи мессенджера — граждане до 40 лет: экономически активные, платящие налоги, служащие, формирующие повестку. Это не маргиналы, а ядро общества. Блокировка вытолкнет их в «серую зону» VPN и альтернативных платформ, где контроль и диалог с государством будут практически нулевыми. Молодёжь не пересядет на VK Мессенджер или «Сферу» — это факт. Они поставят VPN и уйдут в цифровое подполье, где российские официальные каналы до них просто не дотянутся.
2. Потеря последнего моста. Telegram сегодня — это главная информационная площадка страны, где государство уже научилось эффективно работать. Каналы Кремля, правительства, губернаторов, силовых структур собирают миллионы подписчиков, оперативно доносят информацию и гасят фейки. Это уникальный, уже налаженный канал прямого диалога с самой сложной аудиторией. Добровольно сжигать этот мост — значит отказываться от влияния на целое поколение.
3. Экономический удар. Telegram — крупнейшая рекламная и бизнес-платформа России. Миллиарды оборотов малого и среднего бизнеса, тысячи рабочих мест, целые стартап-экосистемы живут в каналах, ботах и магазинах. Блокировка обрушит этот рынок. Кто и как будет компенсировать эти потери? Риторический вопрос.
4. Техническая бессмысленность. Урок 2018 года показал: блокировать Telegram точечно невозможно. Страдают сторонние сервисы, а аудитория мессенджера, освоив VPN, лишь укрепляется в мысли, что государство не способно вести диалог на равных, а лишь «вырубает розетку». Это воспринимается не как сила, а как слабость.
5. Политические риски. На фоне электорального цикла такой шаг — игра с огнём. Каждый новый запрет отдаляет скептически настроенную молодёжь, добавляя баллов в копилку недоверия к системе в целом.
Что делать? Умная альтернатива
Вместо силового отключения — стратегия усиления присутствия и влияния внутри платформы:
- активное развитие официальных каналов, обратной связи, сервисов,
- взаимодействие с лидерами мнений и авторами,
- точечная модерация действительно опасного контента (экстремизм, криминал), а не тотальные запреты,
- конкурентная борьба за внимание качественным контентом и удобством, а не административным ресурсом.
Вывод
Блокировка — это путь к изоляции от ключевой аудитории. Эффективный государственный PR сегодня — это умение работать там, где есть люди, а не загонять их в цифровое гетто. Telegram — это вызов, но и огромная возможность. Нужно не ломать площадку, а грамотно использовать её потенциал для диалога и укрепления суверенитета в цифровом пространстве.
#пиар #госпиар #Telegram #коммуникации #медиа #молодежь #ЭффективныйПиар #блокировки #аудитория