Заменит ли ии копирайтеров и специалистов по рекламе

Заменит ли ии копирайтеров и специалистов по рекламе?

#маркетинговыемысли

На днях обсуждали с коллегой нейросети.

И в какой-то момент сошлись во мнении, что контент становится слишком однотипным.

Началось всё с поста небольшого бренда, где текст был написан ИИ. Причём настолько очевидно, что это сразу считывалось: клише, чрезмерные метафоры, шаблонные обороты (возможно, у них просто был эксперимент).

По факту текст есть, на него даже есть реакции. Но будет ли он работать?

Тенденция такая, что с популяризацией ИИ текстовый контент становится похож друг на друга. Потому что используют плюс-минус одинаковые самые примитивные промпты без стратегии, без понимания задач и без погружения в контекст.

Короткие предложения, похожие на выдержки из учебников. Чрезмерное количество метафор, превращающих текст в воду. А иногда даже в поэтичную драму. Тире там, где оно вообще не нужно (это база 🤣).

Но есть и тексты, написанные ИИ, которые идеально справляются с задачей продать продукт и он не становится копией других текстов из подобной нише.

А все почему? Потому что за таким текстом всегда стоит человек, который понимает базу маркетинга и умеет дать адекватные вводные.

В каком TOV нужно писать. Для кого. Какие боли затронуть и что обязательно нужно подчеркнуть. Какая структура будет у этого текста и по какой логике он будет выстроен. Какие задачи он должен закрыть.

Если вы просто скажите нейронке «напиши продающий текст для детского центра», то получите совершенно обезличенную единицу контента, которая не решит ни одну задачу.

Ну вы поняли, да? Чтобы получить адекватный текст от ИИ, нужно дать ему адекватное ТЗ.

А для этого понимать, что ты делаешь и зачем. Да, часть аналитики тоже можно передать нейросети: собрать информацию по ЦА, сделать условный кастдев, «скормить» данные.

Но есть один грешок за ИИ - додумывать для красного словца и более мощного результата. Поэтому важно опираться на реальные данные.