Вообразите, что вы попали на самую центральную и шумную улицу Помпей до рокового 79 года. Повсюду мелькают тоги и слышны голоса торговцев. Но главные "новости" города высечены и нарисованы прямо на стенах. Это не вандализм, а полноценная рекламная система.
И у неё был свой "золотой" клиент - римский легионер.
Вернувшийся с похода солдат - идеальная целевая аудитория подобных афиш. У него есть деньги (военная добыча или жалование), жажда отдыха и минимальные навыки чтения. Предприимчивые владельцы таверн, харчевен и лупанаров бились за его внимание. Как заманить того, кто плохо разбирается в буквах, а вместо подписи ставит крестик? Правильно - мощной визуалкой.
Археологи нашли в Помпеях панно-инструкцию для такого клиента. Картинка кричала: "Добро пожаловать, герой!". Тут тебе и обещание смыть дорожную пыль с ног (бесплатный мини-спа), и изображение сочных блюд по демократичным ценам, и кувшины с вином, и, конечно, силуэты улыбающихся женщин. Это был готовый маршрут отдыха "всё включено", понятный без единого слова.
Но реклама в Риме - это не только коммерция. Это и социальный лифт, и городская афиша одновременно.
Взять объявления о гладиаторских боях.
Текст мог быть сухим: "20 пар гладиаторов такого-то будут сражаться... будет охота и натянут навес". Но важна была не только информация, а сам факт размещения. Заказчик (например, богатый политик) демонстрировал щедрость и влияние. А исполнитель... оставлял автограф!
"Эмилий Целер писал это один при лунном свете", — скромно указывал в углу афиши один из таких античных "креативщиков".
Это не просто подпись. Это пиар самого себя, намёк на срочность и уникальность услуги. Древний аналог "сделано вручную с любовью". Он понимал: качественная надпись на оживлённом перекрёстке - рекламирует не только мероприятие, но и его самого.
Граффити Помпей - это диалог, застывший во времени. Рекламный пирс, где каждый кричал о себе, пытаясь перекричать соседа. И самый ценный крик был адресован уставшему человеку в солдатских калигах, обещая ему то, чего так не хватало в походе: комфорт, угощение и немного человеческого тепла за пару монет.