3 больших тренда для бизнеса в 2026 году
По версии McKinsey, Forbes, IBM и Entrepreneur
Ставка – на брендинг. Снова.
Брендинг – основа устойчивости и долгосрочного роста бизнеса в 2026 году. Об этом говорят эксперты McKinsey. В рамках исследования State of Marketing Europe 2026 более 500 CMO отметили: в эпоху перемен доверие и эмоциональная связь становятся якорем, который дает вашим клиентам ясность и ощущение безопасности. Развитие бренда компании – ценный актив, который поможет выстроить крепкую эмоциональную связь с клиентом и дифференцироваться от конкурентов.
Сила – в стратегии
Несколько лет назад мы заговорили о начале эпохи турбулентности, а теперь мы в ней живем. Горизонт планирования снизился с нескольких лет до нескольких месяцев, а порой даже недель. Но эксперты Forbes уверены: сила лидера – в стратегическом мышлении. «Лидерами, которые будут процветать в 2026 году, станут те, кто сможет остановиться, сделать шаг назад и мыслить – и действовать – стратегически», – говорится в статье. Умение увидеть то, что упускают другие, сочетать краткосрочное и долгосрочное планирование и эффективно выбирать, куда направить свои ресурсы и энергию – эти навыки должны стать ключевыми для любого лидера. А инстинкт «делать быстрее и больше» уступит место «делать лучше и умнее».
Прозрачность AI
В 2026 году искусственного интеллекта станет больше, в том числе в коммуникации с клиентом. Готовы ли к этому клиенты? Да, если бренд сможет обеспечить сохранность их персональных данных и прозрачность процессов: объяснить, как используются данные, где хранятся и как их удалить. В противном случае клиент будет готов уйти к конкуренту, у которого АI и кибербез идут рука об руку, говорят IBM в своей статье «На какие основные тенденции в бизнесе и технологиях следует обратить внимание руководителям в 2026 году?»
