Всем привет! Новый выпуск с новостями недели от Аформа уже здесь. На этот раз вышла подборка в основном с иностранными проектами. Поддержите материал, если вам понравится эта статья.
1. «Не новый» логотип Honda
Везде пишут, что у Honda новый логотип, но это не совсем так. Этот лаконичный, «открытый» значок, был впервые представлен в январе 2024 году вместе с концептами 0 Series и символизирует трансформацию бренда в эпоху электромобилей. Теперь компания решила его сделать именно основным знаком и с 2027 года использовать на всех своих новых автомобилях. Логотип призван обозначать целостный образ мышления Honda, начиная с дизайна и технологий следующего поколения и заканчивая самим общением с клиентами.
2. Пять цветов 2026 от Pinterest
Эту новость вы уже, скорее всего, слышали из каждого утюга, но не написать о ней в недельном дайджесте я просто не могу. Pinterest представил ежегодный отчет «Pinterest Palette», выделив пять трендовых оттенков на основе поисковых запросов и сохранений 600 миллионов пользователей. Ими стали: Cool Blue — символизирует спокойствие и чистот; Jade — умиротворённый зелёный, олицетворяет связь с природой; Plum Noir — насыщенный тёмно-сливовый, настроенческий шик; Wasabi — яркий салатовый, символизирует энергию и смелость; Persimmon — тёплый красно-оранжевый, который ассоциируется с радостью и оптимизмом. Подробнее про них вы можете почитать тут.
3. Новая айдентика Мон-Сен-Мишель
Тысячелетний символ Франции Мон-Сен-Мишель получил новое лицо. Дизайн-агентство Graphéine представило логотип-типограмму, где визуальным центром и стала буква h в слове «Michel». Её приподнятая перекладина служит тонкой, но узнаваемой отсылкой к шпилю аббатства, устремлённому в небо.
Шрифт, разработанный в коллаборации со студией Blaze Type, был вдохновлён готическими средневековыми рукописями аббатства. Дизайнеры сохранили баланс между тонкими и мощными штрихами, а также характерные готические окончания. Вертикальный ритм шрифта отсылает к архитектурным принципам самого аббатства и спроектирован так, чтобы «вызывать ощущение внутреннего возвышения».
Цветовая палитра отражает изменчивую природу залива — от мягких, естественных оттенков до более ярких и насыщенных, используемых для обозначения мероприятий и активностей. Композиционный принцип строится на тексте, парящем на горизонте, что создаёт эффект постоянного движения и созерцания.
Тщательно продуманная система делает бренд гибким, она хорошо работает в цифровой среде, в печати и в пространственных решениях.
4. Ребрендинг белорусского оператора Life
Один из крупнейших телекоммуникационных операторов Беларуси, Life, завершил ребрендинг, разработкой которого занималось агентство «Восход». Центральным элементом обновления стал отказ от статичного смайла, долгое время бывшего лицом бренда. Его заменил абстрактный динамичный знак, в основе которого узнается заглавная буква L. По замыслу дизайнеров, его форма призвана символизировать сигнал, легкость и фокус на человеке.
Визуальная идентичность стала легче и адаптивнее для цифровой среды. Базовый синий стал светлее, а прежний акцентный желтый сменился более современным лаймовым оттенком. Исторический темно-синий цвет сохранился преимущественно для оформления офлайн-салонов связи, обеспечивая связь с прошлым бренда. Также появился новый слоган — «Так легко».
5. Новая айдентика Гран-Пале в Париже
После четырёхлетней масштабной реставрации, парижский Гран-Пале открылся не только с обновлённой архитектурой, но и с абсолютно новой идентичностью, разработанной международной студией Base Design. Ключевой идеей стало осмысление слова «Grand» (фр. «великий», «большой»). Дизайнеры рассматривали его не просто как часть названия, а как фундаментальную концепцию, определяющую масштаб, амбиции и видение обновлённого учреждения. Вся айдентика была построена вокруг идеи величия как метода.
Новый логотип — это монолитный блок из слов «GRAND PALAIS», сведённых вплотную друг к другу. Такой приём является прямой визуальной отсылкой к архитектуре фасада здания с его классическими колоннадами и симметрией. Шрифт был разработан с учётом необходимости идеального баланса и читаемости в любом размере.
Визуальный язык построен на использовании динамичных макетов и переходы. Система создана быть гибкой, способной адаптироваться под любой контент — будь то афиша монументальной ретроспективы или программа лектория. Заголовки и ключевые надписи часто намеренно «вырываются» за границы рамки, создавая ощущение избытка предлагаемых культурных программ. Дизайнеры сознательно избегают единого жёсткого стиля, используя контрастные шрифтовые пары и цветовые решения. Это позволяет визуально отражать всё разнообразие событий в стенах Гран-Пале — от классики до авангарда. Слово «Grand» используется для наименования всех пространств внутри комплекса, что создаёт целостный и узнаваемый внутренний мир бренда.
6. Ребрендинг Frank Lloyd Wright Building
Фонд сохранения зданий Фрэнка Ллойда Райта (The Frank Lloyd Wright Building Conservancy) представил результат глубокого ребрендинга, выполненного нью-йоркским дизайн-агентством Order. Главным элементом системы стал минималистичный, но предельно насыщенный смыслом логотип. Он представляет собой решётку 4×4 из маленьких квадратов, в центре которой пустота — один отсутствующий квадрат. По заявлению Фонда, этот «пробел» олицетворяет «глубокую пустоту, возникающую, если здание Райта будет утрачено или окажется под угрозой». Этот приём гениально прост: он превращает абстрактную идею потери в конкретный, запоминающийся и эмоционально заряженный визуальный образ. Логика квадратной решётки отсылает к знаковому элементе — красному квадрату, который архитектор использовал как личную печать, размещая его на чертежах и даже в виде красной плитки на фасадах своих зданий.
Цветовая палитра из приглушённых цветов взята из материалов, типичных для построек Райта: зелень витражного стекла, терракотовый оттенок полов, цвет дерева и меди. Кастомизированная версия шрифта Reply отсылает к любимому пишущему устройству архитектора — шрифту Vogue Intertype, который он использовал на своей печатной машинке.
Для подразделения SaveWright, которое занимается непосредственными кампаниями по спасению зданий, логотип был изменен. В нём «отсутствующий» квадрат не просто является пустотой, а подсвечивается цветом. Эта инверсия смысла превращает символ потери в символ цели.
7. Креативная кампания Dove Men+Care
Бренд Dove Men+Care при запуске нового дезодоранта All Body Deo в Аргентине обошёлся без традиционных билбордов. Вместо этого они выбрали стратегию так называемого «взлома» наружной рекламы, интегрировав своё сообщение в уже существующие рекламные щиты.
Креативное агентство VML Argentina, стоящее за кампанией, обратило внимание на простой, но гениальный инсайт. Значительная часть городской рекламы показывает не целые объекты, а их фрагменты. Эти «незавершённые» образы стали идеальным полем для игры. Dove Men+Care разместила рядом с ними небольшие собственные плакаты, которые визуально и концептуально «дорисовывали» картинку. Таким образом, кампания наглядно демонстрировала главное преимущество продукта — возможность нанесения на любую часть тела.
Выбранные для «взлома» бренды (Hellmann’s, Skip, On City) не были случайными. Все они относятся к одному креативному экосистему — их рекламные кампании также курирует агентство VML, а Hellmann’s и Skip, как и Dove, входят в портфель Unilever. Это позволило провести акцию скоординированно, избежав юридических или имиджевых конфликтов.
8. Снежная кампания «Вкусно — и точка»
Сеть «Вкусно — и точка» классно обыграла недание проблемы с обильными снегопадами в своей новой кампании, сделав сугроб главным элементом коммуникации.
Вместо яркого логотипа на постерах изображены огромные кучи снега, которые предлагается не преодолевать, а просто заказать доставку еды. И только самый внимательный заметит краешек фирменного логотипа, выглядывающий из-под снега. Параллельно бренд запускает промо, где при заказе доставки из ресторана можно выбрать продукт всего за 1 рубль.
В эпоху переизбытка визуальной информации такой тонкий, интеллектуальный подход выделяется на фоне агрессивного рекламного шума.
______________________________________________________________________________
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪
Также мы есть в ВК. Всем хорошего дня!