В начале 90‑х на прилавках России появились плотные итальянские колготки ярких расцветок и с замысловатыми узорами — в полоску, горошек, ромбы. Тогда их окрестили «дольчиками» — по созвучию с названием итальянской фирмы Dolci Calze, что в переводе значит «нежные чулки».
Сначала этот модный импорт продавался крайне плохо. Цена была слишком высокой, а привычки покупать яркие колготки тогда ещё не сформировалось. Бизнесмены, привозившие товар из Италии, не понимали, как заинтересовать покупателей, пока не придумали остроумный маркетинговый ход — отказ от слова «колготки». Новое название «дольчики» зазвучало современно, по‑западному, и сделало продукт желанным.
Идею подкрепили рекламной кампанией: ролик со слоганом «Дольчики… чертовски хороши!» показывали по телевидению каждый день. Его снял Тигран Кеосаян, и реклама сработала мгновенно — продажи подскочили, магазины начали заказывать новые партии. В итоге бренд стал символом модных 90‑х.
Цветные колготки воспринимались вызывающе: они плотно облегали ноги, подчеркивали фигуру и моментально притягивали внимание. Яркие принты и насыщенные оттенки — от оранжевого до малинового — быстро стали знаком статуса. Если у девушки были дольчики кислотного цвета, это считалось доказательством успеха.
И хотя на рекламных снимках можно было перепутать дольчики с легинсами, между ними всё же была разница: дольчики оставались классическими колготками, но с новыми материалами и формой подачи. Так итальянские Dolci Calze стали «народными дольчиками» — символом эпохи, когда мода, реклама и смелость впервые сошлись в одном ярком цвете.
Что еще стоит узнать: