После принятия Госдумой закона о дистанционной торговле фармацевтическими препаратами на рынке ожидаемо произошли изменения. Потребовались изменения дизайна упаковки для активного продвижения без посредников в виде аптечных работников, организации корректного сбыта, эффективной коммуникации с потребителями.
С 1 марта 2026 года планируют разрешить онлайн продажу рецептурных препаратов с доставкой во всех регионах страны. Следовательно, перемены еще не закончились. Производителям лекарств придется обеспечить стабильную визуализацию, порождающую спрос в дистанционном и стандартном режимах.
Привычное старое и динамичное новое
Ранее был доступен один вариант – поход в аптеку и покупка лекарств по рецепту, рекомендациям фармацевта, ориентируясь на собственный опыт и знания. Ограничения мобильности в 2019 году внесли существенные поведенческие коррективы.
Статистика гласит: всего 6% нуждающихся в лечении делают покупки по старой схеме, в аптеке оффлайн. Около 48% потребителей пользуются интернет-аптеками. Тенденция перехода в онлайн остается положительной, пациенты оценили свои удобства и выгоды.
Ранее требовалось малое: обеспечить наличие товара в аптеке, закрыть потребности по ассортименту, оформить витрины, своевременно оповестить о сезонных распродажах и акциях. Упаковке предназначалась роль пассивного исполнителя. Идентифицирует бренд, соответствует отраслевым требованиям, минимально привлекательная – и достаточно.
Перемены хорошие и разные
Виртуальные аптеки работают иначе. Пациент сам выбирает препарат и решает проблему без консультации специалиста. Логично, что эту функцию, хотя бы частично, должна взять на себя коробка с таблетками, капсулами, ампулами, другими медикаментами.
Дизайн упаковки лекарств эволюционирует вместе с новыми тенденциями развития аптечной сети. Коробка выступает в качестве консультанта, продавца, рекламного агента. Важными становятся факторы, считавшиеся ранее второстепенными:
- структурированный цвет с применением насыщенной палитры;
- единый стиль для линеек препаратов или айдентики в целом;
- изображение органов, получающих поддержку и лечение;
- инфографика, 3D-эффекты, броский тематический декор;
- графическая визуализация активных свойств, противопоказаний, дозировки.
Функциональность – это лаконичность, яркость, трансформация первоначального интереса в лояльность к бренду, активная продающая позиция.
Онлайн-аптека должна обеспечивать эффектную демонстрацию препарата, качественное и полное донесение информации в доступном изложении. Каждая упаковка лекарственных средств, витаминов, БАД должна стать абсолютно понятной для рядового потребителя.
Компания «ПЕЧАТНЯ» обладает огромным опытом в изготовлении фармацевтической упаковки, инструкций-аннотаций, самоклеящихся этикеток. Выполняем комплексные заказы.
Приглашаем к сотрудничеству!