Тренды российского fashion-рынка
По итогам 2025 года объем fashion-рынка в РФ составит от 4,4 до 4,8 триллионов рублей. Об этом сообщает АКОРТ, опираясь на обзор Antro.
Ключевые факты и цифры:
• В базовом сценарии рынок вырастет на 12% до 4,7 трлн рублей, в консервативном — на 7% до 4,4 трлн рублей, в оптимистичном на 17% до 4,8 трлн рублей.
• Онлайн-продажи впервые превысили 50% оборота (2,6 трлн рублей), хотя их рост замедлился до 45%.
• Офлайн-ритейл теряет позиции — его оборот упал на 15-20%, посещаемость магазина снизилась на 6-9%, а трафик в ТЦ — на 3%.
• В I полугодии 2025 года число регистраций в сфере производства и продажи одежды упало на 14% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
• Общее количество купленных вещей сократилось на 6,5%, а доля расходов на одежду в семейном бюджете жителей Московского региона упала с 8,2% в 2021 году до 5% в 2025
• Cреднее число покупок на одного клиента сократилось с 16 в 2021 году до 11 в 2024. Покупка одежды перестала быть импульсивным действием и превратилась во взвешенное, рациональное решение.
• Потенциал премиум-сегмента оценивается в 8% населения (доход от 250 тыс. руб./мес.), на него приходится около 16% денежного оборота рынка.
• Цена — ключевой фактор выбора для 61% покупателей. 20% готовы переплачивать за бренд, если он соответствует ожиданиям, столько же принципиально не покупают товары на распродажах.
• Более трети россиян узнают о новых брендах через маркетплейсы.
• После ухода западных игроков спрос перераспределился в пользу российских, турецких и азиатских брендов, но рост отечественных игроков остановился. В 2025 году зафиксировано лишь 20 новых российских fashion-брендов против 57 в 2024 году из-за дорогих кредитов и замедления роста доходов.
Индустрия
