Мы не то что рекламу не смотрим, мы уже и фильмы с сериалами толком не смотрим.
Новый формат потребления информации - не шутка. В недавнем интервью Мэтт Деймон рассказал, что современные сериалы и фильмы для Нетфликс снимаются так, чтобы пользователь мог следить за сюжетом, не отвлекаясь от скроллинга смартфона. Итого мы получаем: некачественную картинку (а зачем, если чел не смотрит?!), простой сюжет, диалоги, которые по 3 раза повторяют одни и те же фразы, да и в целом нереальный поток низкокачественного кино для фона, а не для удовольствия.
Отсюда логичный вопрос: актуальна ли такая адаптация для рекламы в Интернете? Ведь пользователи фоново смотрят не только Нетфликс, но и ТВ, ролики на ютубе, рутубе, вк. А мы там свою рекламу крутим!
ТВ-реклама по объёму бюджетов всё ещё лидирует в РФ - 50%. Далее идёт Интернет-реклама - 35%, и остальное(наружка, радио) - по мелочи. Если предположить, что половина Интернет-рекламы крутится в видео или в видео-форматах (официальной статы не нашли), то бОльшая часть бюджетов тратиться на ½ внимания пользователя, у которого и так и рекламная, и баннерная и вся возможная слепота. Отсюда можно сделать вывод - обычная видео-реклама уже не такой уж эффективный инструмент и перспектив скорее всего у него уже маловато.
А как тогда быть? Как теперь рекламироваться? Что у зумеров в почёте?
Зумеры выросли в среде с постоянным потоком рекламы, поэтому их толерантность к рекламе ещё выше, чем у нас всех вместе взятых. При этом доверие к рекламе крайне низкое. Зумеры доверяют больше реальным отзывам, видео и рекомендациям обычных людей, чем рекламным роликам от брендов. Молодым людям важна искренность, открытая демонстрация недостатков и реальный опыт, а не забубённый продакшен.
А что по блогерам?
Согласно исследованию Getblogger примерно 62 % российских зумеров доверяют рекомендациям блогеров при выборе товаров для дома, ремонта и интерьера — это заметно выше, чем у более старших поколений (миллениалов, поколений X и старше). По данным того же исследования, реклама у инфлюенсеров может давать в 3 раза более высокий уровень конверсии за счёт доверия и вовлечённости аудитории, чем другие форматы рекламы. Но это конечно при условии правильно подобранных ифлюенсеров.
Так что, если вы всё ещё снимаете рекламные ролики за много-много тыщ, то как говорится, мы идём к вам :)