Бренд «Мистраль» запустил вторую серию коллаборации с Третьяковской галереей — теперь на полках появились крупы с Кандинским и Малевичем. Об этом сообщили в AdIndex.
Зачем крупам Третьяковка?
Весной 2025 года «Мистраль» впервые вышел с идеей разместить на упаковках известные произведения русского искусства. Эксперимент удался — покупатели активно реагировали, делились фото в соцсетях, а продажи показали рост. Компания решила не останавливаться и запустила вторую волну.
На этот раз выбор пал на работы Кандинского, Малевича и Кустодиева. Среди них — «На сенокосе» и «Композиция VII».
Кому это нужно?
В «Мистрале» выделили три типа покупателей, на которых рассчитан новый дизайн:
1. Те, кто через покупки рассказывает о себе. Для них упаковка с Малевичем — это способ сказать: «Я разбираюсь не только в еде».
2. Люди, которые готовы платить за ностальгию и причастность к чему-то большему, чем просто гречка.
3. Импульсивные покупатели, которые просто увидят знакомую картину и возьмут именно эту пачку.
А это вообще работает?
Судя по тому, что компания решилась на вторую серию, первая оправдала ожидания. Рост эмоционального отклика — это, конечно, не самая точная метрика, но факт повторного запуска говорит сам за себя.
Кейс «Мистраля» показывает простую вещь: иногда достаточно добавить узнаваемый визуал, чтобы выделиться среди десятков одинаковых упаковок. Главное — делать это со вкусом и пониманием своей аудитории.