Нет, не нужно. И да, это правда.
Сейчас многие слышат про GEO и думают: всё, SEO умерло. Гугл больше не нужен, пишите под ИИ-ассистенты и забудьте про ключевые слова. Это упрощение. На самом деле оба подхода живы. Просто работают они по-разному и для разных задач.
Представьте: вы ищете рецепт борща. Открываете Яндекс или Гугл — это классический поиск. Там сработает хороший SEO-текст с правильной структурой и ключами.
А теперь представьте: вы спрашиваете у Яндекса «Алиса, как приготовить борщ без свёклы?». Или у Сири: «Покажи сайты с проверенными рецептами борща». Это уже запрос к генеративному движку. Там сработает контент, оптимизированный под GEO.
Два разных пути. Два разных результата. И оба важны.
Что такое классический SEO сегодня
SEO — это оптимизация под поисковые системы в их привычном виде. Вы вводите запрос, получаете список сайтов. Ваша задача — попасть в этот список повыше.
За 15 лет методы сильно изменились. Раньше хватало заспамить ключами и купить ссылок. Сейчас поисковики смотрят на поведение пользователей, скорость сайта, качество контента. Но суть та же: вы хотите, чтобы ваш сайт показывался в выдаче.
Пример простой. У вас магазин велосипедов в Краснодаре. Кто-то ищет «купить велосипед Краснодар». Если ваш сайт хорошо оптимизирован — он будет в топе. Пользователь кликнет, возможно, купит.
Это работает. И будет работать ещё долго. Потому что люди привыкли искать именно так. Вводят запрос — получают список — выбирают.
Но есть проблема. Всё больше запросов уходят в голосовые помощники и чат-боты. Там нет списка из десяти сайтов. Там один ответ. Или пара предложений с источником внизу. Это уже не территория классического SEO.
Что такое GEO на практике
GEO — Generative Engine Optimization. Оптимизация под генеративные движки. То есть под системы, которые сами генерируют ответ, а не показывают список ссылок.
Сюда относятся:
- Яндекс Алиса
- Google Gemini
- ChatGPT с поиском в реальном времени
- Сири с функцией веб-поиска
- Браузеры с встроенным ИИ (например, Edge с Copilot)
Как это выглядит для пользователя? Он спрашивает: «Где в Москве купить хороший кофе?» Ассистент отвечает: «Вот три места: кофейня "Даблби" на Арбате, "Кофемания" у Курской и "Синий песец" в Сокольниках. Адреса и цены можно посмотреть на их сайтах».
Обратите внимание: нет списка из 20 ссылок. Есть конкретный ответ. И сайты в этом ответе получают трафик. Остальные — нет.
Вот ради этого и делают GEO. Чтобы ваш сайт упомянули в таком ответе.
Главное отличие: один ответ против десяти ссылок
Вот суть разницы.
При классическом поиске даже если вы на 10-м месте — пользователь может доскроллить и кликнуть. Шанс есть всегда.
При генеративном поиске система даёт один или два источника. Иногда три. Больше — редкость. Если вас нет в этом коротком списке — вас просто нет. Никто не увидит, не кликнет, не узнает.
Это жёстче. Но и выгоднее для тех, кто попал в ответ. Конверсия выше, потому что пользователь уже получил рекомендацию от «умного» помощника. Доверие больше.
Пример из жизни. Заказчик делал ремонт ванной. Спросил у Алисы: «Какие компании делают ремонт ванной в Санкт-Петербурге?» Ассистент назвал три фирмы. Одна из них получила заявку через час. Остальные сотни компаний в выдаче Гугла — молчат.
Так работает GEO. Мало быть в индексе. Нужно быть в ответе.
Когда выбирать классический SEO
SEO остаётся рабочим инструментом в нескольких случаях.
Во-первых, когда ваша аудитория ищет именно через поисковую строку. Это старшие возрастные группы, технические запросы, сложные темы. Люди, которые привыкли сами выбирать сайт из списка.
Во-вторых, для нишевых или узких запросов. «Ремонт советского холодильника ЗИЛ-64» — тут вряд ли кто-то будет спрашивать у голосового помощника. Скорее наберёт в Гугле и сам разберётся.
В-третьих, когда нужно накопительный эффект. Хороший SEO-сайт со временем набирает трафик даже без новых вложений. Статьи индексируются, ссылки копятся, позиции растут. Это медленно, но стабильно.
И последнее — когда бюджет ограничен. Качественный SEO требует времени, но не всегда больших денег на старте. Можно начать с базовой оптимизации и постепенно расти.
Когда делать ставку на GEO
GEO имеет смысл, когда ваша аудитория активно использует голосовые помощники или чат-боты.
Это чаще молодые люди, жители крупных городов, те, кто привык к смартфонам. Они не набирают запрос — они спрашивают вслух.
Также GEO хорошо работает для локального бизнеса. Кафе, салоны красоты, автосервисы. Люди часто спрашивают: «Где рядом сделать маникюр?» или «Какой хороший шиномонтаж рядом?». Генеративные движки отвечают конкретикой — и направляют клиентов.
Ещё один кейс — быстрые решения. «Как отключить подписку на Тинькофф?», «Почему не работает интернет МТС?». Тут пользователь хочет ответ сейчас. Не список статей, а решение. Если ваш контент даёт чёткий ответ — шанс попасть в выдачу ИИ выше.
Но есть нюанс. Для GEO важна не структура страницы, а качество ответа в контенте. Нужно писать так, чтобы ИИ легко вытащил из текста суть. Короткие абзацы, чёткие формулировки, факты без воды.
Можно ли совмещать подходы
Да, и это лучший вариант для большинства бизнесов.
Представьте сайт автосервиса. У него есть страница «Замена масла». Для классического поиска она оптимизирована под запросы вроде «замена масла Москва цена». Есть заголовки, ключи, карточка услуги.
Но сам текст написан так, что ИИ легко вытащит ответ на вопрос «Сколько стоит замена масла в Москве?». Чёткая цена в начале, список работ, время выполнения. Без лишних слов.
Такой контент работает и в Гугле, и в Алисе. Один текст — два канала трафика.
Сложность в том, что требования немного разные. Для SEO важны технические метрики: скорость, структура, мета-теги. Для GEO важен смысловой контент: насколько легко ИИ понять и процитировать ваш текст.
Но конфликта нет. Хороший контент всегда остаётся хорошим. Просто теперь к нему добавляются новые требования.
Что не работает в обоих случаях
Есть мифы, которые нужно развеять сразу.
Миф первый: «Нужно писать как для человека, а не для ИИ». Это правда наполовину. Писать надо для человека. Но структурировать — так, чтобы ИИ тоже понял. Это не противоречие. Человеку тоже удобнее читать чёткий текст без воды.
Миф второй: «Хватит ставить ключевые слова — ИИ их не видит». Ключи в старом понимании (повторения в тексте) действительно теряют значение. Но семантика остаётся. Система должна понять, о чём страница. Для этого нужны правильные слова в правильных местах.
Миф третий: «Достаточно добавить структурированные данные — и ИИ сам всё поймёт». Структурированные данные помогают. Но они не заменяют качественный контент. Если текст плохой, микроразметка не спасёт.
Главное — не гнаться за трендами. Не бросайте SEO только потому, что заговорили про GEO. И не игнорируйте новые движки, цепляясь за старые методы. Смотрите на свою аудиторию. Где она ищет — там и работайте.
Практические шаги для старта
Если решили пробовать GEO — начните с простого.
Первый шаг: проанализируйте запросы вашей аудитории. Какие из них звучат как вопросы? «Как сделать…», «Почему не работает…», «Где купить…». Такие запросы часто уходят в голосовые помощники. Под них и стоит оптимизировать.
Второй шаг: перепишите ключевые страницы. Сделайте ответ на главный вопрос видимым в первых двух абзацах. Без вступлений, без «в этой статье вы узнаете». Прямо суть.
Третий шаг: проверьте, как отвечает ИИ на запросы по вашей теме. Спросите у Алисы или Гемини вопрос из вашей ниши. Посмотрите, какие сайты в ответе. Проанализируйте их контент. Что у них общего? Часто это краткость и конкретика.
Для классического SEO ничего не меняется радикально. Техническая оптимизация, скорость, мобильность — всё так же важно. Просто добавляется ещё один канал, куда нужно смотреть.
Чего ждать дальше
Тренд очевиден: генеративный поиск растёт. Но классический никуда не денется. Люди не перестанут набирать запросы в строке поиска.
Скорее всего, будет сосуществование. Для одних задач — голосовые помощники. Для других — привычный поиск. Бизнесу нужно быть готовым к обоим сценариям.
Самое опасное — зациклиться на одном подходе. Те, кто бросил всё ради ИИ-оптимизации, проиграют, когда алгоритмы изменятся. Те, кто игнорирует новые каналы, потеряют часть аудитории.
Баланс — ключевое слово. Делайте основу под классический поиск. Добавляйте слои под генеративные движки. Смотрите на данные, а не на хайп.
Итог: не выбор, а дополнение
Вернёмся к вопросу из заголовка. Нужно ли выбирать между GEO и SEO?
Нет. Это не замена, а дополнение. Как когда-то мобильный трафик не убил десктопный, а просто добавился к нему.
Сейчас у вас есть два источника трафика:
- Поисковая выдача с десятком ссылок
- Генеративный ответ с парой упоминаний
Оба работают. Оба приносят клиентов. Просто по-разному.
Не ищите серебряную пулю. Не верьте тем, кто говорит «забудьте про SEO». И не игнорируйте новые каналы, цепляясь за старые.
Делайте контент, который полезен человеку. Структурируйте его так, чтобы его понял и ИИ. Следите за поведением вашей аудитории — она сама подскажет, куда двигаться.
А остальное — детали. Их всегда можно подстроить.