Люкс на диете, или Почему мы всё равно купим помаду, даже если мир рушится
Давайте честно, девочки: когда я читаю финансовые отчёты гигантов вроде LVMH, у меня дёргается глаз. И не от зависти (хотя, кого я обманываю, 80,8 миллиарда евро — это вам не мелочь по карманам тырить), а от того, с каким пафосом они называют падение доходов «сложной геополитической обстановкой». Итак, представьте картину: 2025 год, Бернар Арно, владелец заводов, газет, пароходов и наших с вами косметичек, грустно смотрит на график. Выручка упала на 5%. Казалось бы, катастрофа? Но давайте разберёмся, почему Скрудж Макдак мира моды всё ещё на плаву и при чём тут мы с вами.
Косметика: наш последний бастион здравомыслия
Вы слышали про «индекс губной помады»? Это когда экономика летит в тартарары, мы перестаём покупать квартиры и машины, но зато с удвоенной силой скупаем люксовые блески. Потому что душу лечить надо, а психолог стоит дороже, чем новый флакончик от Dior.
Подразделение «Парфюмерия и Косметика» в империи LVMH показало себя стойким оловянным солдатиком. Органический рост — 0%. В переводе с корпоративного на человеческий: мы не стали покупать больше, но и меньше — тоже нет. Стабильность — признак мастерства!
Особенно порадовали, конечно, Parfums Christian Dior. Они выпустили Miss Dior Essence. Если вы, как и я, путаетесь в пятидесяти оттенках Miss Dior, то знайте: это очередная попытка продать нам вечную весну во флаконе. И ведь работает! Аромат Dior Homme тоже не отстаёт — видимо, мужчины решили, что если мир рушится, то пахнуть при этом надо дорого.
Отдельного поклона заслуживают линейки макияжа Forever и Dior Addict.
Мой личный опыт: тональный крем Dior Forever — это единственное, что держится на лице, когда вы рыдаете над курсом валют или бывшим. А помады Dior Addict? Да, они стоят как крыло самолёта, но этот щелчок футляра… это же чистый антистресс! 💄
Не отстают и старички — Guerlain и Parfums Givenchy.
Про Guerlain скажу так: их пудра в шариках «Метеориты» — это уже не косметика, это предмет культа. Она ничего особо не маскирует, но вы чувствуете себя королевой Франции. А это, согласитесь, бесценно.
Sephora: королева бала и феномен Rhode
А вот кто действительно сорвал джекпот, так это подразделение «Селективного ритейла». Рост на 4%! И всё благодаря нашей любимой Sephora. Знаете, в чём секрет? Мы можем не купить сумку за три тысячи евро, но зайти в Сефору «просто посмотреть» и выйти с пакетом на триста — это святое.
Они назвали свои успехи «выдающимися». И тут на сцену выходит Хейли Бибер со своим брендом Rhode.
О, этот «эффект глазированного пончика»! Девочки, скажите честно, мы правда хотим блестеть, как беляш на вокзале, или это просто маркетинг гениальный? LVMH отчитывается о «рекордном» запуске бренда в Сефоре. Пептидные бальзамы для губ от Rhode сметали с полок быстрее, чем горячие пирожки. Я пробовала. Липко? Да. Модно? Безумно. Стоит ли того? Ну, если хотите чувствовать причастность к голливудскому шику — берите.
Модные рокировки: «Игра престолов» в мире кутюра
А теперь самое вкусное — сплетни из мира высокой моды. Подразделение «Мода и изделия из кожи» просело на 8%. Сумки не продаются, паника на корабле! Что делают в таких случаях? Правильно, меняют капитанов.
2025 год стал годом великого переселения дизайнеров. Держитесь за стулья:
- Jonathan Anderson теперь в Christian Dior! Тот самый Андерсон, который делал странные клатчи-голуби для JW Anderson и поднимал Loewe. Теперь он отвечает за всё: от кутюра до мужских коллекций. Это как если бы Сальвадора Дали назначили главным архитектором панельных хрущёвок — ждём сюрреализма в классике.
- Sarah Burton в Givenchy. После стольких лет в Alexander McQueen, где она хранила наследие Ли, это глоток свежего воздуха. Может, Givenchy наконец-то перестанет штормить, и мы получим элегантность, а не странные толстовки?
- Maria Grazia Chiuri перешла в Fendi. Ох, Мария Грация… Королева футболок с феминистскими лозунгами теперь будет делать шубы? Это даже иронично. Ждём сумки Baguette с надписью «We Should All Be Feminists».
- В Celine пришёл Michael Rider, а в Loewe — дуэт Jack McCollough и Lazaro Hernandez (создатели Proenza Schouler).
Первые показы этих «новичков» (которые на самом деле зубры индустрии) уже назвали «отличными». Ну ещё бы, кто осмелится сказать Арно, что король голый?
География шопоголизма: кто платит за банкет?
Интересно наблюдать, как меняется карта потребления. Европа во второй половине года приуныла — видимо, счета за коммуналку победили тягу к прекрасному. Зато США растут! Американский потребитель, как тот феникс: кризис не кризис, а новую сумку Louis Vuitton вынь да положь.
Япония, которая в 2024 году скупала всё, что не прибито, в 2025-м ушла в минус. Наелись? Или шкафы закончились? Зато остальная Азия начала просыпаться и возвращаться к росту. Видимо, там поняли, что жизнь одна, и прожить её надо с логотипом во всю грудь.
Что сказал Большой Босс?
Бернар Арно, этот серый кардинал роскоши, выдал тираду в своём стиле: «В 2026 году, в условиях неопределённости, наша способность вдохновлять мечты… будет решающим активом». Перевожу: «Времена мутные, денег у вас мало, но мы будем продавать вам сказку так красиво, что вы отдадите последнее».
Он также упомянул «бдительность в отношении управления расходами». Это значит, что цены вырастут (сюрприз!), а количество бесплатных пробников уменьшится. Ну и, конечно, мантра про «экологические обязательства» и «устойчивое творчество». Потому что продавать пластиковую банку крема за 500 евро гораздо проще, если сказать, что она спасает черепашек. 🐢
Резюме от вашей подруги (которая знает, где купить дешевле, но всё равно идёт в бутик)
Девочки, что я могу сказать? LVMH переживёт этот кризис, не сомневайтесь. Они перетасовали дизайнеров, как колоду карт, подкрутили цены и сделали ставку на то, что мы с вами всегда захотим быть чуть красивее, чем вчера.
Мой вам совет: не ведитесь на каждую новинку с пометкой «революция». Индустрия красоты — это огромная машина по выкачиванию денег, работающая на наших комплексах.
Покупайте Dior или Guerlain не потому, что это «инвестиция» (ха-ха, инвестиция — это недвижимость, а помада прогоркнет через два года), и не потому, что это есть у Хейли Бибер. Покупайте только то, от чего у вас внутри загорается маленькая лампочка счастья. Если этот флакон духов заставляет вас выпрямить спину и улыбнуться отражению в зеркале — берите. К чёрту кризис. В конце концов, настроение — это единственное, что нельзя отнять, но можно купить. Иногда. 😉