В нашей сегодняшней реальности становится все сложнее понимать механизм непрерывного роста цен – все участники процесса соревнуются в забеге на карманы потребителей. То продавцы и производители утверждают, что у них резко возросли издержки, то государство, чтобы не отставать, акцизы и НДС повышает…
Особый интерес представляют цены на алкогольную продукцию, где появился дополнительный источник роста цены – принадлежность к «недружественным странам», которые необходимо серьезно наказать, хотя и, конечно, за счет своих граждан.
Всякие разные санкции, бойкоты и тому подобная ересь привела к появлению на полках большого числа непонятных брендов из разных не «недружественных стран», уровень качества которых достаточно сложно сравнить с привычными импортными брендами, так как таможенные пошлины на товары из «недружественных стран» и прочих стран слишком сильно стали различаться. Иными словами, уровень цены на импортный товар теперь совершенно не отражает уровень его качества.
Также интересно сравнение «чистой» цены импортного алкоголя с ценой отечественного и выяснение доли акциза и НДС в структуре цены. Проще говоря, любопытно узнать, сколько денег с каждой бутылки государство кладет в свой карман.
В среднем, например с пол-литровой бутылки немецкого пива «Kulmbacher» с ценой в 320 рублей, покупатель заплатит:
- таможенной пошлины – 69 руб.;
- акциза – 16,5 руб.;
- НДС – 57,7 руб.
Тем самым из 320 руб. цены товара на полке магазина покупатель отдает 143,2 руб. (или 44,8%) указанных налогов, т.е. фактически половина от уплаченной суммы сразу уходит государству, а в остальную половину включается и цена производителя, и затраты на логистику, и маржа продавца (а зачастую и каких-нибудь посредников), а также прочие налоги с участников.
При этом с отечественного пива, например банки 0,45 л. «Балтика №8» с ценой в 100 рублей, покупатель заплатит:
- акциз – 14,85 руб.;
- НДС – 18,03 руб.
Тем самым из 100 руб. цены на полке покупатель сразу отдаст государству 32,88 руб. (или 32,9%), т.е. фактически треть. Значит, «очищенная» цена этого пива составит 67,12 руб.
Однако для более дешевого пива картина становится интересней: например, с такой же банки 0,45 л. «Жигулевского» светлого с ценой всего 60 руб., покупатель заплатит:
- акциз – 14,85 руб.;
- НДС – 10,82 руб.
Тем самым из 60 руб. цены на полке покупатель сразу отдаст государству 25,67 руб. (или 42,8%), т.е. почти половину, а «очищенная» цена этого пива будет 34,33 руб.
Так что чем дешевле пиво (особенно импортное «недружественное»), тем больше доля налогов и сборов в его цене, что вполне естественно поднимает вопрос о его качестве. Вместе с тем может вставать вопрос и о наценках на более дорогое пиво – возможно, по качеству оно столь и не отличается от более дешевого, а вот маржа производителя гораздо выше (скажем, за «красивый маркетинг» и прочие наценки за «модность»). Но тут уже судить нужно субъективно, ориентируясь на органолептические показатели продукта.
Очистка розничных цен от акцизов, таможенных пошлин и НДС позволяет хотя бы относительно представить уровень конкретного товара, что особенно актуально для более дорогих напитков – вина, рома, виски и пр. Так, можно ориентировочно определить, в какую категорию по уровню качества попадают неизвестные бренды из разных далеких стран относительно более известных европейских или американских марок.
Конечно, самостоятельно искать величины акцизов и таможенных пошлин затруднительно, поэтому я сделал бесплатный калькулятор, позволяющий «очистить» розничную цену российского и импортного алкоголя от наиболее явных государственных поборов (таможенной пошлины, акцизов и НДС).
***
Проект «Мой бизнес-план» – для тех, кто выбирает путь создания собственного бизнеса либо уже владеет небольшим бизнесом и намерен расширить его горизонты.
На моем ресурсе можно приобрести универсальные шаблоны Excel для расчета экономической части проекта, а также воспользоваться различными калькуляторами, позволяющими произвести оценку влияния изменений налогового режима, заработной платы, дополнительного найма сотрудников и прочих факторов.