Приветствую всех поклонников технологий! Вы когда-нибудь задумывались, что случилось с яркой звездой китайского рынка смартфонов — брендом LeEco? Несколько лет назад эта компания была на слуху у каждого, кто интересовался мобильными устройствами. Смелый дизайн, харизматичные амбиции и, что немаловажно, очень привлекательные цены – всё это дало ей стремительный взлет. Но сейчас, глядя на свои телефоны, вы вряд ли найдете среди них LeEco. Что же произошло с этим амбициозным игроком? Давайте вместе разбираться.
Смелый рывок, который обернулся падением
LeEco, ранее известная как LeTV, появилась на рынке как новатор с грандиозной планом: построить не просто бренд смартфонов, а огромную экосистему продуктов и услуг — от онлайн-кинотеатров до электромобилей и недвижимости. Вы только представьте — китайский стартап решил соревноваться сразу с Tesla, Netflix и производителями смартфонов! Такая дерзость многих восхищала, но и настораживала.
Для понимания масштаба: компания в 2016–2017 годах владела крупнейшим китайским онлайн-видеоконтентом, активно развивала стриминговые сервисы и вкладывала миллиарды юаней в электромобили. Но в России, например, смартфоны LeEco были доступны за 15 000–25 000 рублей, что делало их очень привлекательными на фоне знакомых брендов.
Почему телефоны LeEco покорили сердца
В 2016 году смартфоны LeEco стали настоящей сенсацией. Их отличала мощная начинка:
- Процессоры Snapdragon 820 и 821 — топовые на то время;
- Большие и яркие экраны с отличной цветопередачей;
- Металлические корпуса, что в среднем сегменте – редкость;
- Богатое медиаподдержка, благодаря интеграции с собственными сервисами;
- Цена была на десятки процентов ниже, чем у конкурентов с похожими характеристиками.
Покупатели в России и СНГ, которые до этого пользовались старенькими Xiaomi или Samsung среднего уровня, с удовольствием брали LeEco за свежий дизайн и функционал. Важно отметить, что компания активно вкладывалась в продвижение через российские площадки, например, «Березка» и «Яндекс.Маркет», а также развитие сервисов наподобие «Яндекс.Музыка» могло стать точкой соприкосновения.
Но где же подвох?
Проблемы начались как внутри, так и снаружи устройств. Вот главные из них:
- ПО и экосистема. LeEco слишком активно продвигала собственные сервисы и приложения. Для многих пользователей это стало некомфортно — замена привычных Google-сервисов на китайские аналоги, постоянные уведомления и обновления мешали ощущению свободы и простоты.
- Автономность. Мощные процессоры требовали много энергии, а аккумуляторы зачастую не справлялись — телефон порой работал на одном заряде всего полдня. В России, где многие любят активно пользоваться устройствами в дороге и без постоянной подзарядки, это было критично.
- Служба поддержки и магазины. Несмотря на попытки выхода на российский рынок, сервисных центров и официальных представительств было недостаточно. В случае поломки ремонт затягивался или был дорогим, потому доверие начало падать.
Стремительная экспансия и финансовая неразбериха
Казалось бы, с хорошими продуктами компания должна была закрепиться на рынке. Но амбиции LeEco оказались чрезмерными. Вместо того чтобы сосредоточиться на смартфонах, руководство решило вкладывать огромные суммы в:
- строительство электромобилей LeSEE;
- развёртывание стриминговых видео- и музыкальных платформ;
- развитие телевизионного бизнеса и медиаконтента;
- инвестиции в недвижимость и даже спорт (команда по баскетболу);
- активную маркетинговую кампанию в США и других странах.
Общий долг компании к концу 2017 года превысил 10 миллиардов юаней (~ $1,5 млрд), а один из основателей, Цзя Юэтин, был вынужден временно покинуть Китай. В результате финансирование смартфонов замедлилось, задержки в поставках стали регулярными, а обновления ПО практически прекратились.
Что осталось от LeEco и есть ли надежда?
Сегодня бренд LeEco почти исчез с потребительского рынка, хотя официально компания до сих пор существует и пытается реорганизоваться. Некоторые производители на постсоветском пространстве переняли идею «топовые характеристики по доступной цене», заложенную LeEco, и успешно развиваются — например, российский бренд BQ или китайские Realme и POCO.
Но главное наследие LeEco — это урок для всей индустрии: амбиции без финансовой и организационной устойчивости ведут к краху. Еще одна мысль: их попытка создать «всё-в-одном» и конкурировать сразу на всех фронтах была слишком смелой — в России подобный подход можно сравнить с запуском крупного стартапа без поддержки Фонда развития промышленности или опоры на федеральные программы.
LeEco — звезда, угасшая слишком быстро
История LeEco — это, пожалуй, один из самых ярких примеров в мире технологий, как быстро можно подняться и так же стремительно уйти с арены. Их смартфоны понравились многим, они были доступны и интересны россиянам, но чрезмерные амбиции и финансовые ошибки поставили крест на дальнейшем развитии.
А что вы думаете: может ли LeEco вернуться? Или эта история — урок для всех производителей, кто мечтает о глобальном успехе? Какой бренд в России сегодня мог бы повторить успех, но без подобных ошибок? Ждём ваших мнений в комментариях!
Рекомендуем почитать
- Тайна самоликвидирующихся трупов в моргах России