В конце 60-х компания существовала компания, которая называлась Blue Ribbon Sports — дистрибьютор кроссовок, без особого брендингового лоска. Сейчас мы знаем ее как Nike. Так вот. В момент, когда бизнес начал расти, стало понятно: нужно новое имя. Настоящее. Большое. Основатель, Фил Найт, был в восторге от варианта Dimension Six. По-русски: "Шестое измерение". Наверное, звучит футуристично. Почти как sci-fi. Почти как стартап из параллельной вселенной. Но это дичь какая-то... И команде имя не нравилось. Оно казалось странным, абстрактным, слишком «космическим» и вообще непонятным. В последний момент сотрудник компании, Джефф Джонсон, предложил другое имя — Nike. По легенде, оно пришло к нему во сне — в честь греческой богини победы. Никакого восторга этот вариант не вызвал, но был всяко лучше Dimension Six. Короче, решили: пусть будет оно. Других вариантов все равно особо нет. Никто тогда не думал, что это станет одним из самых сильных брендов в истории. И это важный инсайт. Но