Масленица в email-маркетинге: как сделать рассылку, которую действительно читают

Масленичная неделя в 2026 году начинается 16 февраля. Для подписчиков — это блины, тепло и ожидание весны. Для email-маркетолога — редкий шанс поговорить с аудиторией не про «скидки до полуночи», а по-настоящему по-человечески.

Когда акции приелись, а промописьма летят в спам быстрее, чем открываются, именно культурные инфоповоды помогают брендам выделиться и укрепить контакт с аудиторией.

Разберёмся, как встроить Масленицу в email-стратегию так, чтобы письма открывали, читали и кликали — без агрессивных продаж.

Еще больше инфоповодов февраля в статье блога DashaMail.

Почему Масленица хорошо работает в рассылках

С точки зрения маркетинга у Масленицы сразу несколько плюсов:

• создаёт тёплый эмоциональный фон: уют, радость, предвкушение весны;
• подходит почти для любой ниши — от e-commerce до фармы и образования;
• позволяет сместить фокус с продаж на полезный и вовлекающий контент;
• отлично ложится в формат сезонного сторителлинга.

В 2026 году выигрывают не те, кто просто «поздравил с праздником», а те, кто встроил Масленицу в пользовательский сценарий: интересы, привычки, контекст жизни подписчика.

Тренды email-маркетинга 2026, которые важно учитывать

Прежде чем переходить к идеям, зафиксируем ключевые тенденции:

1. Контент важнее скидок
Письма с идеями, пользой и интерактивом показывают более высокий CTR, чем стандартные промо.

2. Персонализация по интересам
Имя в теме — это база. Гораздо важнее учитывать поведение, категории товаров и предпочтения.

3. Интерактив прямо в письме
Квизы, опросы, формы, AMP-элементы удерживают внимание и увеличивают вовлечённость.

4. ИИ — помощник, а не автор AI ускоряет работу: генерирует идеи, тексты, визуалы — но смысл и стратегия остаются за маркетологом.

5. Привязка к продукту
Масленица не должна существовать «сама по себе». Праздник работает только тогда, когда логично связан с вашим продуктом и задачами пользователя.

С чего начать подготовку масленичной рассылки

Даже самая креативная идея не сработает без системы. Эффективная email-кампания — это всегда последовательность шагов.

1. Определите цель письма

Начинайте не с дизайна, а с вопроса: «Зачем мы отправляем это письмо?»

Возможные цели:

• продажи или бронирование;
• вовлечённость (клики, ответы, участие);
• прогрев и рост лояльности;
• сбор данных о предпочтениях.

Важно: одно письмо — одна цель. Попытка продать, развлечь и обучить одновременно почти всегда снижает результат.

2. Делайте не одно письмо, а цепочку

Одиночные рассылки работают хуже, чем короткие сценарии.

Пример масленичной цепочки:

1. Прогрев — атмосфера, традиции, настроение.
2. Основной контент — польза, идеи, интерактив.
3. Коммерческий акцент — предложение или бонус.
4. Финальное напоминание — дедлайн или последний день.

Такой подход:

• снижает давление на подписчика;
• повышает общий CTR;
• выглядит естественно и ненавязчиво.

3. Сегментируйте базу

Одинаковое письмо для всех — устаревшая практика.

Минимум, который стоит учитывать:

• активные и неактивные подписчики;
• клиенты и лиды;
• интересы и категории;
• география (особенно для офлайна).

Примеры:

• активным — интерактив и контент;
• «спящим» — мягкое спецпредложение без жёсткого CTA;
• новым — ценности и польза бренда.

Читайте в блоге: Как сегментировать базу, если есть только email-адреса подписчиков?

4. Выберите правильное время отправки

Масленица длится неделю — используйте это.

Рекомендации:

• стартовать за 3–5 дней до начала;
• основные письма отправлять в середине недели;
• финальное — за день до окончания.

Не забывайте учитывать:

• часовой пояс;
• привычки вашей аудитории;
• разницу между B2B и B2C.

Читайте в блоге: «Как выбрать оптимальное время для email-рассылки?»

5. Продумайте тему и прехедер

Тема письма — главный фактор открытия.

Лучше всего работают:

• конкретика вместо абстракций;
• эмоция + польза;
• лёгкий юмор;
• интрига или вопрос.

Прехедер должен усиливать тему, а не дублировать её, и сразу давать ценность.

Если времени на генерацию идей нет, используйте ИИ-генератор тем в DashaMail. Он предложит несколько вариантов заголовков всего за полминуты.

Как оформить письмо внутри

Письмо должно читаться по диагонали, а не как длинная статья.

Оптимальная структура:

• короткое эмоциональное вступление;
• основной блок (идея, польза или интерактив);
• визуальный акцент;
• один главный CTA;
• дополнительный CTA — по желанию.

Чем короче путь от открытия до действия, тем выше конверсия.

Визуал и интерактив: без перегруза

Используйте:

• тёплые, естественные цвета;
• минимум декоративного шума;
• чередование текста и изображений;
• фокус на эмоциях и людях, а не шаблонных клише.

Обязательно:

• оптимизируйте вес изображений;
• адаптируйте письмо под мобильные устройства с помощью инструмента Провидица в сервисе DashaMail;
• проверяйте отображение в почтовых клиентах.

Интерактив добавляйте только если он работает на цель, а не ради эффекта.

Финальный шаг — проверка и аналитика

Перед отправкой проверьте:

• все ссылки и кнопки;
• мобильную версию;
• корректную работу интерактива;
• соответствие теме и цели;
• прохождение спам-фильтров.

Заранее определите метрики:

• Open Rate — насколько привлекательна тема;
• Click Rate — насколько интересен контент;
• Конверсия — приводит ли письмо к действию.

DashaMail позволяет отслеживать конверсии с помощью интеграции с Google Analytics и Яндекс.Метрикой.

Без анализа рассылка остаётся разовой активностью. С анализом — становится точкой роста.

В этой статье мы разобрали стратегию и базовые принципы подготовки масленичной email-рассылки. Идеи писем под разные ниши мы собрали в полной версии статьи в блоге.