Бренд

В ответ на пост

Бренд

Очередная функция маркетинга, которая включает в себя несколько подфункций.

Что такое бренд? Логотип и название, запатентованные в Роспатенте?

С одной стороны — да. Ведь бренд может быть брендом, только если он защищён. Но этого явно недостаточно.

Чтобы бренд вашей компании / продукта был не просто названием, а помогал вам, нужно сочетать в нём следующее:

1. Миссия.

Суть бренда. Зачем вы делаете то, что делаете. Это история, которая должна заинтересовать ваших потенциальных и текущих клиентов. Она должна резонировать с ними.

2. Айдентика.

Слово модное, специфическое. Означает по сути «оформление» / «идентификацию». Ваш бренд должен быть уникальным, иметь уникальные запоминающиеся черты.

3. Известность.

Нет смысла называться брендом, если вы не вкладываетесь в медийность. Чтобы ваш бренд набрал должный «вес» — нужно, чтобы о нём узнали как можно больше людей. Из них образуются лояльные. Из лояльных — адвокаты / приверженцы бренда. Это тот самый костяк, на который можно опереться.

По сути, всё остальное — это периферия названных функций бренда.

Например, мы в Nordbox ещё не можем называть себя брендом. Однако в этом году есть в планах начать его строить.

Если вы не понимаете, зачем вам нужен бренд, то вы к нему ещё не готовы) Я раньше тоже нос воротил от этого бренд-маркетинга. Но опыт показал, что без бренда продавать сложнее и дороже. Так что выбор — строить бренд или нет — для меня очевиден.