Почти каждый предприниматель проходит через этап копирования. Мы видим, что у кого-то хорошо заходят определённые форматы, тексты, подача — и рука сама тянется сделать «примерно так же». Это нормально на старте. Проблема начинается тогда, когда ведение соцсетей для бизнеса превращается в бесконечное повторение чужих решений и перестаёт приносить удовольствие и результат.
Как SMM-менеджер, я часто слышу фразу: «Я вроде пишу, но это не про меня». И это самый точный маркер того, что стиль ещё не найден.
Почему копирование не даёт роста
Чужие форматы могут давать временный эффект, но почти никогда — устойчивый. Потому что вы заимствуете форму, а не смысл. Аудитория чувствует это очень быстро.
В продвижении в Дзене особенно важно ощущение авторского голоса. Когда текст выглядит как собранный из чужих шаблонов, он может быть полезным, но не вызывает желания вернуться именно к вам. Такой контент для бизнеса не формирует связи с автором и не работает в долгую.
Кроме того, копирование усиливает внутреннее напряжение. Вы всё время сравниваете себя с другими и теряете уверенность в собственных решениях.
Почему стиль нельзя «придумать»
Стиль — это не формат и не структура. Это отражение вашего мышления. Его невозможно сконструировать искусственно. Он проявляется постепенно, когда вы разрешаете себе писать так, как думаете, а не так, как «надо».
В SMM для предпринимателей стиль чаще всего появляется тогда, когда человек перестаёт ориентироваться на внешние ориентиры и начинает опираться на собственный опыт. Именно это формирует личный бренд эксперта, а не красивые приёмы и тренды.
Что мешает найти свой стиль
Основное препятствие — страх. Страх быть непонятым, страх показаться простым, страх отличаться. В итоге появляется желание «спрятаться» за популярными форматами и универсальными формулировками.
Чаще всего это выглядит так:
- тексты написаны аккуратно, но без характера;
- мысли сглажены, чтобы никого не задеть;
- нет чёткой позиции и выводов;
- сложно ответить, чем вы отличаетесь от других.
В такой ситуации доверие аудитории не успевает сформироваться, потому что людям не за что зацепиться.
Как начать движение к своему стилю
Поиск стиля начинается не с форматов, а с вопросов к себе. Я всегда предлагаю предпринимателям начать с наблюдений, а не с изменений.
- какие темы вам действительно интересно раскрывать;
- какие вопросы вы чаще всего обсуждаете с клиентами;
- какие формулировки вы используете в живом разговоре;
- в чём вы не согласны с «общепринятыми» подходами.
Ответы на эти вопросы становятся основой стратегии продвижения, которая опирается на вас, а не на чужой опыт.
Почему свой стиль усиливает продажи
Когда стиль найден, контент перестаёт быть напряжённым. Вы не думаете, «зайдёт или нет», вы просто говорите из своей точки. И именно это начинает работать на привлечение клиентов через контент.
Люди приходят не за идеальной подачей. Они приходят за ощущением, что их понимают и с ними говорят на одном языке. В контент-маркетинге для экспертов это решающий фактор.
Свой стиль не ускоряет рост мгновенно, но делает его устойчивым. А главное — возвращает уверенность и спокойствие.
Почему отказ от копирования — это про зрелость
Момент, когда вы перестаёте копировать, — это признак профессионального роста. Вы больше не нуждаетесь в постоянном подтверждении извне. Вы начинаете доверять себе и своему опыту.
Именно в этот момент ведение канала в Дзене под ключ перестаёт быть хаотичным набором публикаций и превращается в осмысленную систему, где каждый текст продолжает предыдущий и усиливает общую картину.
Я помогаю предпринимателям пройти этот путь без резких ломок и потери уверенности. В рамках услуги ведение и продвижение каналов в Дзене под ключ для экспертов в бизнеса мы выстраиваем контент на основе вашего мышления, опыта и целей, а не чужих шаблонов. Первую консультацию я провожу бесплатно — чтобы вы могли понять, где сейчас теряется ваш стиль и как его аккуратно вернуть.
А вы сейчас чаще ловите себя на копировании чужих форматов или уже начинаете чувствовать свой собственный стиль?