👟 Аналитики Bank of America предсказали конец затянувшегося на целых 20 лет «кроссовочного бума

👟 Аналитики Bank of America предсказали конец затянувшегося на целых 20 лет «кроссовочного бума». Продажи не перестанут расти, но сильно замедлятся. Хотя изучивший прогнозы Bloomberg приводит и другие мнения.

Adidas, Nike и Puma росли, предлагая стильную и удобную обувь, которую можно надеть не только на спортивную площадку или на прогулку, но также в офис или даже ресторан. Доля кроссовок в мировых продажах обуви увеличилась за два десятка лет с менее чем 25% до 50%.

📉Сейчас перспектива стремительно ухудшается. Рост продаж в 2022 г. приближался к 13,4%, а в прошлом году едва превысил 1%. Спрос, который в свое время усилился за счет пандемии и перехода на удаленную работу, теперь стабилизируется.

Особенно уязвимой аналитики называют Adidas, допустившую серьезные ошибки в дистрибуции. Они не рекомендуют покупать ее бумаги. После негативной оценки акции компании в январе резко упали. У ее главного конкурента — Nike дела обстоят гораздо лучше.

Кроссовки стремятся стать просто повседневной обувью, в этом направлении меняется их дизайн. Но тогда у них появляется больше конкурентов в виде лоферов, мокасин и т. п.

Подробнее, как изменится рынок кроссовок — и в том числе в России, читайте в статье на сайте.

🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!