Еще в начале прошлого года почти вся продукция американского бренда одежды и аксессуаров, представленная на рынке, считалась одним из антитрендов и давно забытым пережитком прошлого. Несмотря на это, завершала этот год марка уже в статусе одной из самых желанных и актуальных — предлагаем вместе разобраться, в чем заключается секрет ее успеха.
Мы уже много раз отмечали тот факт, что не так давно завершившийся 2025-й год без всяких сомнений можно считать периодом возрождения моды на ностальгию в индустриях моды и красоты. Конечно, это не могло не отразиться на положении многих игроков рынка в обеих сферах — главным образом оно зависело от быстроты реакции брендов и эффективности принятых ими решений. В этом вопросе лидером почти что вне всякой конкуренции можно смело назвать бренд из миддл-сегмента Coach. На границе между нулевыми и десятыми годами марка была одним из лидеров fashion-рынка, однако затем стала довольно стремительно терять позиции. В 2026-м же году бренд несколько пересмотрел свою маркетинговую политику и выпускаемые изделия, что привело к возобновлению интереса к нему. Рассказываем, какие именно шаги предприняли в Coach.
Когда началось возрождение бренда Coach?
Постепенное возрождение Coach началось в первой половине прошлого года, когда американский бренд стал все больше ориентироваться на представителей поколения Z и стараться угодить их вкусам и желаниям. Их старания оказались не напрасными — достаточно быстро им удалось создать модель, которая смогла стать настоящим хитом социальных сетей как среди инфлюенсеров, так и в кругу простых fashion-энтузиастов. Сумка-тоут Brooklyn среднего размера стала одной из самых желанных не только в ассортименте самого бренда, но и в целом в модной индустрии. Именно она заставила потребителей с нетерпением ждать новинок марки и сделала Coach одним из самых востребованных брендов 2025 года.
Какие шаги предпринял бренд, чтобы снова стать желанным?
Конечно, возвращение, казалось бы, давно забытого массами бренда на модный Олимп произошло не просто так, а благодаря целому ряду усилий. Рассказываем об основных шагах бренда:
Работа с представителями поколения Z
Coach знали, что их возрождение если не целиком, то почти полностью зависит именно от молодежи. Из-за этого они привлекали амбассадоров, которые любимы зумерами, а также всячески подчеркивали, что разделяют их ключевые ценности, а не просто пытаются продать им свой товар, — например, создали проект Coachtopia, в рамках которого производят модели аксессуаров из переработанной кожи и экологичных материалов.
Работа с трендами
Как и бьюти-бренду MAC, вернувшему себе былую популярность именно в 2025 году, Coach удалось вовремя отреагировать на ностальгические тенденции в моде. Поскольку обе марки являются почти что символами эпохи нулевых, они смогли использовать это себе на пользу, не став отрицать прошлое, а предпочтя преобразовать его в трендовое настоящее. Так, в ассортименте марки снова появились сумки с монограммами, а также ретро-формы.