Кажется, книга снова нашла свое место в повседневной суете — между уведомлениями, дорогой, очередями и короткими паузами «на себя». Но что именно включило этот новый интерес россиян к чтению и почему он растет именно сейчас? Узнайте в статье.
А с какой книги началась ваша любовь к чтению? Поделитесь в комментариях и поставьте 👍
Еще недавно разговор о книгах часто начинался со вздоха: мол, времени нет, вокруг слишком много контента, внимание рассеивается. И все же цифры и наблюдения последних лет показывают другое: чтение в России не исчезло — оно изменилось, стало гибким и научилось жить в цифровом ритме.
Исследование ВЦИОМ фиксирует заметный рост доли тех, кто говорит — «я люблю читать»: 66% против 48% в 2014 году. Но важнее даже не эта разница, а то, как именно люди возвращают книги в жизнь: через смартфон, наушники, подписку, книжный клуб, обсуждения в Сети — и через ощущение, что книга сегодня снова стала значимым элементом в жизни многих людей.
Не «против цифры», а вместе с нею: чтение стало удобным
Один из главных поворотов — в том, что книга перестала требовать «особого случая». Раньше чтение часто ассоциировалось с такой обстановкой: тишина, кресло и бумажные страницы. Сейчас все чаще работает другой принцип: книга там, где вы.
ВЦИОМ описывает это как движение к гибридному чтению: выбор формата зависит не от «правильности», а от ситуации — времени, места, жанра и даже настроения. И это, кажется, снимает главный барьер: чтобы читать, не нужно «выделять жизнь под чтение» — достаточно встроить чтение в жизнь.
Отсюда и растущая роль аудиокниг: они помогают «возвращать» чтение тем, кто много времени проводит в дороге, занят бытовыми делами или просто устает от экранов. Эксперты ВЦИОМ также отмечают появление сервисов, которые позволяют переключаться между электронным и аудиоформатом почти без потерь, — это делает чтение еще более непрерывным.
«Книга в кармане»: смартфон стал главным читательским инструментом
Интересно, что в цифровую эпоху победителем в борьбе за привычку читать стала не электронная книга, а обычный смартфон.
Тем не менее исследование показало, что бумажная книга пока остается главным носителем для большинства читающих, но чтение с телефона буквально «дышит в спину», а для молодого поколения этот вариант уже предпочтителен.
И в этом есть логика: смартфон всегда рядом, а значит, книга перестает быть отдельным предметом и становится частью ежедневного цифрового пространства.
Именно так чтение выигрывает у принципа «вечно некогда»: оно переходит в режим коротких подходов — пять минут здесь, десять минут там, — и постепенно собирается в настоящую привычку.
Подписки и маркетплейсы: книге стало проще найти своего читателя
Еще один важный фактор роста — доступность. Читателю больше не нужно долго искать новинки или ждать, когда нужная книга появится в магазине. Теперь есть подписки, маркетплейсы, рекомендации и каталоги, которые помогают быстро найти интересные книги и совершить покупку без лишних усилий.
По данным ВЦИОМ, представитель одного из маркетплейсов сообщил, что около пяти миллионов человек регулярно покупают книги на платформе, что уже является значительной аудиторией для индустрии, особенно учитывая, что у одной купленной книги часто бывает несколько читателей.
Кроме того, активно развивается самиздат — площадки, которые позволяют авторам быстро публиковать свои тексты. Читатели могут открывать для себя новые имена без долгого ожидания.
В результате выигрывают все: авторы получают шанс найти свою аудиторию, а читатели — ощущение, что литература снова становится живой и доступной.
Книга снова стала темой для разговора: клубы, чаты и обсуждения
Пожалуй, самый теплый и неожиданный эффект — социальность чтения. Да, книга по-прежнему остается личным занятием, но все чаще она превращается в повод встретиться, поспорить, поделиться, сравнить впечатления.
Самым ярким признаком этого являются книжные клубы: они объединяют людей самых разных кругов — коллег, соседей, единомышленников, поклонников жанров, — и создают ту самую атмосферу, когда чтение не заканчивается на последней странице, а продолжается в разговоре.
В Сети работает похожий механизм: обсуждение книг в комментариях, подборки, личные списки «что читать дальше», мини-рецензии. В итоге книга возвращается в культуру не как «тихий одиночный досуг», а как общий язык — способ быть на одной волне, узнавать новое и лучше понимать друг друга.
Что именно читают и зачем: эмоции, польза и «тихая точка опоры»
Рост интереса к чтению не означает, что все читают одно и то же. ВЦИОМ показывает довольно понятную картину предпочтений: у читающих россиян на первом месте художественная литература (61%), на втором — книги по саморазвитию (36%).
Отдельно отмечается и общий интерес к научной литературе (две трети опрошенных), хотя исследователи уточняют: интерес не всегда превращается в регулярную практику.
Важна и логика поколений:
- молодежь чаще относится к чтению прагматично — книги нужны для учебы и работы;
- старшие поколения чаще держатся за художественный канон.
Но общий вывод звучит оптимистично: миф о «нечитающей молодежи» заметно слабее, чем принято думать, — молодые говорят о любви к чтению не реже старших.
И здесь — ключ к тренду: чтение перестало быть обязательной культурной нормой, зато снова стало личным выбором, который дает понятную отдачу. Кому-то — эмоции и отдых, кому-то — знания, кому-то — ощущение, что в каждом дне есть спокойная, ясная точка опоры.
Книга возвращается не потому, что цифровые развлечения куда-то исчезли. Наоборот — потому что книга научилась жить рядом с ними: стала мультиформатной, доступной, «встраиваемой» в день и, что особенно важно, снова стала поводом для общения.
И если говорить коротко, сегодня чтение в России выглядит так:
- меньше пафоса, больше удобства;
- меньше «надо», больше «хочу»;
- меньше одиночества, больше совместных обсуждений.
Если вам близки темы культуры, новых привычек и того, как меняется повседневная жизнь, приходите в Национальный центр «Россия» — здесь такие наблюдения и открытия особенно хорошо складываются в общую картину.
А что прямо сейчас лежит у вас в списке «прочитать следующим»? Напишите в комментариях и поставьте 👍