📖 В новом номере «Журналуса» меня зацепила цитата из книги Элис Росторн «Дизайн как отношение

📖 В новом номере «Журналуса» меня зацепила цитата из книги Элис Росторн «Дизайн как отношение».

Она совсем косвенно касается розницы, но сама мысль интересная - заставила поразмышлять.

Цитата:

«В наши дни дизайнеры с энтузиазмом занимаются ремеслом, а выставки выпускников изобилуют исследованиями народных промыслов и истории ремёсел. Ситуация изменилась в середине 1990-х годов, когда Хелла Йонгериус, Юрген Бей и другие молодые голландские дизайнеры объединения Droog Design включили в свои проекты ремесленную символику и техники. Как правило, делалось это, чтобы придать предметам массового производства милые или необычные свойства вещей ручной работы. Хелла Йонгериус запрограммировала производство заводской керамики, чтобы добавить изъяны, которые мы привыкли видеть в сосудах ручной работы. И к тому же «подписала» их отпечатками своих пальцев, как это делали мастера-гончары на протяжении веков. Она добилась похожего эффекта «ручного изготовления» в крупных промышленных проектах, как в дизайне салонов самолётов авиакомпании KLM, где намеренно использовала вышивку, растянутые нити, несочетающиеся ткани и прочие приёмы.

Что же произошло? Почему когда-то немодные слова «кустарный», «ремесленный» и «наследие» теперь повсеместно используются в рекламных кампаниях? Почему на YouTube обучающие ролики гончаров стали настолько популярными? Почему в художественных и дизайнерских школах открываются всё новые ремесленные курсы? Почему работы известных керамистов (например, Грейсона Перри и Эдмунда де Вааля) дорожают?

<...> Это объяснимо: мы десятилетиями восхищались тем, что когда-то казалось героическим достижением массового производства, но теперь воспринимаем эти преимущества как должное, а вот с их недостатками миримся с трудом. К тому же мы слишком много знаем о тёмной стороне глобализации, чтобы не знать о её последствиях. <...>

В эпоху, когда мы тратим так много времени на поглощение цифровой информации и изображений на экране, нам нравится непосредственная привлекательность ручных изделий. Эта же потребность способствует росту популярности живых концертов, фестивалей, дебатов и других мероприятий, а также готовности заниматься садоводством, вязанием и выпечкой. Социолог Ричард Сеннетт пересмотрел теоретическую основу ремёсел в книге 2008 года «Мастер» (The Craftsman), включив в неё мастеров и лабораторных техников, и музыкантов-виртуозов, а также ткачей и стеклодувов. Ссылаясь на медицинское исследование о воздействии на мозг «активного прикосновения», Сеннетт убедительно доказал, насколько физически приятным и расширяющим наши возможности может быть опыт создания предметов руками.»

📌 Когда-то давно смотрел интервью с основателем сети «Магнит», где он сказал (не дословно) что малого бизнеса в розничной торговле скоро не будет (будут только сети со своими РЦ) - а в малом бизнесе останутся только ремесленники со своими уникальными товарами.

🗒️ Что думаете?