«Позорно, неловко, жалко, стало посмешищем всего мира» - написал один из комментаторов.
«Меня сейчас вырвет»: ностальгия Меган Маркл стала её главным пиар-провалом.
Эта вечная, мучительная попытка казаться «простой» и «реальной». Меган Маркл, герцогиня Сассекская, совершила очередной стратегический манёвр в битве за сердца и лайки. Она присоединилась к тренду «воспоминания о 2016». И что же мы видим? Идиллическое видео: Гарри и Меган, босиком на лужайке, кружатся в экстатическом танце под солнцем, а их дочь Лилибет, судя по всему, работает оператором. Второй кадр — молодые влюбленные на сафари в Ботсване, золотые поля, улыбки, повседневная одежда. В теории — трогательно, ностальгично, «как у всех».
На практике же интернет ответил коллективным рвотным рефлексом. Комментарии «Очередной пиар-ход», «Кажется, меня сейчас вырвет» и «Это просто ужасно неловко и натянуто» рисуют картину тотального провала. Почему? Потому что публика, наученная горьким опытом, давно раскусила код. В каждой, казалось бы, спонтанной секунде этого видео видят холёный расчёт, постановку и тяжёлую работу целой команды Archewell Productions над созданием мифа о «простой счастье».
Ирония ситуации запредельна. Тренд 2016 года — это ведь в каком-то смысле побег в прошлое, в эпоху до «Мегзита», до скандальных интервью, до многомиллионных контрактов и судов. Это попытка напомнить: «Смотрите, мы когда-то были просто Гарри и Меган, две влюблённые души на фоне заката!» Но этот трюк не сработал. Потому что невозможно заставить поверить в спонтанность видео, которое является частью явной медийной стратегии по ребрендингу пары из обиженных изгнанников в счастливую, светскую семью, которая «как все» участвует в трендах.
В этом и есть главная трагедия их позиционирования: чем отчаяннее они пытаются казаться аутентичными, тем более искусственными выглядят. Их босиком на траве воспринимается не как жест свободы, а как цитата из рекламного ролика. Их ностальгия по Ботсване — не как личное воспоминание, а как намёк на ту самую «сказку», которую они сами же разобрали на запчасти в документальных сериалах.
Пока Кейт Миддлтон выигрывает очки, демонстративно отказавшись от лишнего (водителя, зонта), Меган проигрывает, пытаясь добавить себе немного «народного» контента. Разница в том, что Кейт действует из позиции силы и устоявшегося статуса, а Меган — из позиции вечной просительницы внимания, которая должна доказывать, что она тоже может быть «милой и трогательной». Но когда тебе не верят, любая твоя милота выглядит как циничная манипуляция.
Финал этой истории предсказуем. Ночь, лужайка, вращающаяся пара и телефон в руках четырёхлетней дочери — этот кадр должен был стать вирусным символом семейного счастья. А стал мемом, символом тотального недоверия. Они хотели напомнить миру о 2016 годе, а напомнили лишь о том, что с тех пор они так и не нашли единственно правильный тон для разговора с этим миром. Вместо умиления — рвотные позывы. Таков итог, когда ностальгию производят на конвейере, а не проживают в тишине.