Великий и Ужасный Серж отправляется на Восток: почему это касается нас?
Девочки, наливайте себе что-нибудь успокоительное (или бодрящее, тут по ситуации), потому что у нас новости из мира высокой парфюмерной моды. И нет, это не очередной фланкер «Императрицы», прости господи. Речь идет о святая святых, о человеке-легенде, о том, чье имя мы произносим с придыханием и легким закатыванием глаз — о месье Serge Lutens. 🖤
Представьте себе: вы, вся такая загадочная, в черном, пахнете ладаном, специями и немного грехом. Это и есть эстетика Лютанса. И вот этот король готики и драмы наконец-то решил, что пора завоевывать Китай по-взрослому. Бренд открыл свой первый полноценный, отдельный бутик в Шанхае. И это, мои дорогие, не просто магазин, а целое событие, которое заставляет задуматься о судьбах мира… ну, или хотя бы о том, куда катится парфюмерный рынок. 🌏
Шанхайский полдень: зачем Лютансу Китай?
Давайте начистоту: где сейчас деньги? Правильно, в Китае. Шанхайский торговый центр IFC Mall теперь может похвастаться бутиком, который, как обещают, вобрал в себя дух парижской квартиры Сержа в Пале-Рояль. Если вы там были, то знаете: это место похоже на алхимическую лабораторию или будуар чернокнижника, где темно, таинственно и пахнет так, что крышу сносит моментально. ✨
Раньше китайских потребителей кормили «завтраками» — выставками, временными корнерами и прочими полумерами. Но Shiseido Group (а именно им принадлежит бренд, если кто забыл этот пикантный факт брака по расчету) решили, что пора брать быка за рога. Или дракона за хвост. В общем, они хотят укрепить свои позиции на рынке престижной парфюмерии в Поднебесной.
И тут включается мой внутренний маркетолог: это гениально и опасно одновременно. Китайский рынок сейчас — это поле битвы, где люксовые гиганты толкаются локтями с дерзкими местными брендами. Выделиться там сложнее, чем найти идеальную красную помаду с первого раза. Но если кто и может заставить китайских миллениалов полюбить запах жженого сахара и кедра, так это старина Серж.
Ликбез для тех, кто в танке (или в «Л’Этуале»)
Если вы вдруг до сих пор считаете, что лучшие духи — это те, что «вкусно пахнут цветочками», то нам надо серьезно поговорить. Serge Lutens — это не про «вкусно». Это про «боже, что это, я хочу в этом умереть» или «уберите это немедленно, у меня депрессия». Равнодушных нет. 🎭
Серж Лютанс — это не просто парфюмер (хотя, строго говоря, ароматы собирает его верный «нос» Кристофер Шелдрейк под чутким руководством маэстро), это арт-директор всея Вселенной. Он начинал с макияжа для Dior, потом создавал имидж для Shiseido (да-да, те самые сюрреалистичные рекламные кампании 80-х — его рук дело), а потом плюнул на всё и уехал в Марракеш создавать свои шедевры.
Его ароматы — это литература во флаконе. Это Достоевский, Бодлер и «Сказки 1001 ночи», смешанные в одном чане. И то, что теперь этот сложный, интеллектуальный, порой тяжелый для восприятия продукт везут в Китай, говорит о том, что потребитель там вырос и жаждет странного. 🥀
Что брать, чтобы не выглядеть дилетантом?
Раз уж мы заговорили о Лютансе, давайте пройдемся по «базе». Я, как человек, у которого на полке стоит батарея этих строгих прямоугольных флаконов (и парочка «колокольчиков», потому что я сноб), имею вам кое-что сказать по ассортименту. Нельзя просто так зайти и купить первое попавшееся.
Вот вам мой краткий гид, основанный на личном опыте, слезах и восторге:
- Ambre Sultan. Это база. Это фундамент. Если вы не пробовали этот амбровый шедевр, вы не знаете жизни. Пахнет восточным базаром, раскаленными камнями, специями и смолами. Мой вердикт: идеально для зимы и для моментов, когда хочется почувствовать себя владычицей морской (или хотя бы владычицей офиса). Но аккуратно с дозировкой — один лишний пшик, и коллеги вызовут экзорциста. 🔥
- La Fille de Berlin («Девочка из Берлина»). О, это моя любовь и боль. Роза. Но не та роза, что в саду у бабушки. Это роза с металлическим привкусом крови, перцем и холодным ветром. Посвящена женщинам во время войны. Мой вердикт: носить, когда идете на сложные переговоры или свидание с бывшим, чтобы показать, что у вас стальные… нервы. 🌹🗡️
- Féminité du Bois. Классика, с которой всё началось. Кедр, слива, фиалка. Аромат-кокон. Мой вердикт: абсолютный унисекс, звучит дорого, интеллигентно и загадочно. В нем хочется читать умные книги и пить сложный чай. 📚
- Dent de Lait («Молочный зуб»). А вот это для любителей извращений в хорошем смысле. Пахнет миндальным молоком, ладаном и… металлом (намек на кровь от выпавшего зуба). Мой вердикт: странно, холодно, притягательно. Китайцам должно зайти, они любят такие концептуальные штуки. 🦷
Почему нам, русским женщинам, это так близко?
Знаете, почему в России Serge Lutens любят едва ли не больше, чем во Франции? Потому что это про страдание. А мы любим пострадать красиво! 😍 У нас это в ДНК. Нам не нужны эти ваши жизнерадостные цитрусовые водички, нам давай ладан, сырую землю, увядшие цветы и тоску по несбывшемуся.
Лютанс идеально ложится на русскую душу (и на наш климат, кстати). Когда за окном полгода серость и слякоть, укутаться в теплый, пряный Chergui (названный в честь пустынного ветра) — это лучший способ не сойти с ума. Это наша ароматерапия и психотерапия в одном флаконе за много тысяч рублей. И, честно говоря, это дешевле, чем сеанс у психолога.
Бизнес-интрига: выживет ли Серж в Шанхае?
Вернемся к нашим баранам, то есть к открытию бутика. Китайский рынок парфюмерии растет как на дрожжах. Но там сейчас царит культ «чистых» и свежих ароматов, хотя ниша набирает обороты. Лютанс — это тяжелая артиллерия. Смогут ли консультанты в Шанхае объяснить местной публике, почему нужно пахнуть не свежим огурцом, а жженой древесиной?
Думаю, смогут. Shiseido — ребята хитрые. Они понимают, что сейчас в тренде индивидуальность. Все хотят быть «не как все». А флакон от Лютанса — это самый простой способ заявить о своей уникальности, не произнося ни слова. Плюс, дизайн бутика. Это же чистый визуал, готовая фотозона (ой, чуть не сказала запрещенное слово на букву «И»!). Азиаты любят глазами, и тут мрачная эстетика Сержа попадает в точку.
Итог: что нам с этого?
Казалось бы, где мы, а где Шанхай? Но открытие бутика там — это сигнал. Это значит, что бренд жив, здоров и у него есть деньги на развитие. А значит, нас ждут новые ароматы (надеюсь, не только переиздания старых в дорогих флаконах «Небоскребах», которые стоят как крыло самолета). ✈️
Мой вам дружеский совет: пока весь мир сходит с ума по трендам, оставайтесь верны себе. Пойдите в ближайший парфюмерный, найдите полку с Serge Lutens. Не смотрите на цену (лучше зажмурьтесь). Нанесите на запястье что-нибудь, что пугает вас названием — например, La Religieuse («Монахиня») или L’Orpheline («Сиротка»). И погуляйте с этим часок.
Возможно, вы ничего не поймете. А возможно, вы найдете запах, который расскажет о вас больше, чем вы сами знали. В конце концов, мы, женщины, существа сложные. И духи нам нужны такие же — с характером, с историей и с капелькой безумия. 😉
P.S. И помните, девочки: наносить Ambre Sultan перед поездкой в метро в час пик — это нарушение Женевской конвенции. Будьте милосердны! 🚇🚫