Второй шанс для «теннисной принцессы», или Почему никогда не поздно стать лицом люкса
Девочки, наливайте себе чего-нибудь игристого или хотя бы травяного чая (если мы сегодня на ЗОЖе), потому что у нас есть повод для светской беседы с легким налетом гордости. Нашумевшая, местами скандальная, но безусловно породистая Алеся Кафельникова сорвала джекпот. И нет, я не про очередного ухажера из списка Forbes, а про настоящий карьерный Эверест. Она снялась для Estée Lauder. Да-да, для того самого косметического гиганта, чьи сыворотки мы мажем на лицо с надеждой остановить время, а тональные кремы используем, чтобы скрыть следы веселых выходных.
Давайте будем честны: это вам не лукбук локального бренда свитеров, связанный чьей-то бабушкой в подмосковных Мытищах. Это «Тяжелый Люкс» с большой буквы Т. Это первый по-настоящему жирный, международный контракт в портфолио Алеси. И знаете, что я вам скажу? Это чертовски приятно видеть.
Миф о просроченной годности, или 27 — это новые 18?
Совсем недавно я наткнулась на интервью акулы модельного бизнеса Юлии Шавыриной у Мадонны Мур. Юлия — женщина, которая видит моделей насквозь, как рентген, и знает, кто станет звездой, а кто так и останется «вешалкой» для масс-маркета. Так вот, прозвучала фраза, от которой у меня по спине пробежал холодок ностальгии: Кафельникова могла бы стать новой Ириной Шейк, если бы… ну, вы знаете, если бы звезды сошлись иначе, а ветер в голове дул в правильном направлении чуть раньше.
Слушая это, я поймала себя на мысли типичной сплетницы: «Эх, какие данные пропали!». Ну правда, с такой фактурой, с этими бесконечными ногами и лицом, которое камера любит больше, чем я люблю эклеры, она могла бы давно шагать по подиумам Нью-Йорка и Парижа в ранге суперзвезды. Мне, как и многим диванным критикам, казалось, что поезд Алеси ушел где-то между скандальными заголовками в желтой прессе и её личными драмами.
Ведь в жестоком мире моды 27 лет — это, простите за цинизм, почти пенсия. Обычно к этому возрасту модели либо уже имеют статус иконы и контракты с Chanel, либо тихо переходят в категорию «коммерция», рекламируя йогурты и колготки. Я была уверена: двери в высшую лигу для неё закрыты. Кто возьмет девушку с таким шлейфом прошлого, когда вокруг толпы свежих 16-летних нимф, готовых работать за еду и упоминание в сторис?
Но как же приятно иногда ошибаться! Оказывается, старый добрый мир люкса готов прощать, если ты действительно хороша. И Алеся доказала, что списывать её со счетов было так же глупо, как выбрасывать любимую помаду, когда там осталось еще на полгода использования, если поковырять кисточкой.
Почему Estée Lauder — это знак качества (и почему мы им верим)
Давайте на секунду включим внутреннего маркетолога. Estée Lauder — это не про хайп и сиюминутные тренды. Это бренд для женщин, которые уже поняли жизнь. Они не берут абы кого. Их лицами были Элизабет Херли, Гвинет Пэлтроу, Кендалл Дженнер. Попасть в эту компанию — значит получить сертификат: «Ты — элита, детка».
Если Алеся будет рекламировать их легендарный тональный крем Double Wear Stay-in-Place Makeup, я первая побегу его обновлять. Серьезно, этот продукт — как бетонная стена между вами и несовершенствами мира. Он держится на лице дольше, чем некоторые браки в шоу-бизнесе. Если нужно выглядеть так, будто вы спали 8 часов, пили родниковую воду и никогда не нервничали, хотя на самом деле всю ночь сводили дебет с кредитом или танцевали на барной стойке — это он. 💅
А если речь пойдет о культовой сыворотке Advanced Night Repair? О, это же «святой грааль» в коричневой бутылочке! Косметологи шепотом говорят, что она восстанавливает ДНК кожи (ну или хотя бы делает вид). Запах у неё специфический, аптечно-дорогой, но эффект того стоит. Тот факт, что бренд с такой репутацией выбрал Кафельникову, говорит нам: они видят в ней не просто «дочку теннисиста», а женщину с историей, с характером, которая смогла восстать из пепла, как феникс, только с лучшим макияжем.
Русские идут: феномен славянского лица
Нельзя не отметить и наш национальный момент. Запад по-прежнему падок на типаж «Russian Doll». Эти скулы, о которые можно порезаться, этот взгляд с поволокой, в котором читается вся скорбь русского народа вперемешку с готовностью устроить вечеринку на яхте. Алеся вписывается в этот архетип идеально. Она — та самая drama queen, которая повзрослела, успокоилась и превратила свои недостатки в изюминки.
Это ведь чистая психология: нам интереснее смотреть на лицо, за которым стоит драма, преодоление и возвращение, чем на идеально отфотошопленную куклу без биографии. Мы верим Алесе, потому что видели её падения. И теперь, видя её триумф, мы подсознательно думаем: «Ну, если она смогла привести себя в порядок и сиять для Estée Lauder, то и я смогу намазаться этим кремом и свернуть горы».
Немного иронии и ложка дегтя
Конечно, злые языки сейчас начнут шептать: «Ну конечно, связи, деньги папы, удачное замужество…». Ой, да бросьте! В мире больших контрактов связи работают только до двери кастинг-директора. Дальше решает камера и продажи. Никто не будет рисковать миллионными бюджетами ради красивых глаз чьего-то папы. Если лицо не продает — его не берут. Точка.
К тому же, давайте вспомним, сколько «золотых деток» пытались стать моделями и сдулись после первого сезона? Алеся же, при всех своих «американских горках», работает. Она мать, она жена, и она снова в строю. Это вызывает уважение. Ну, или хотя бы легкую зависть, что тоже неплохо для продаж.
Кстати, интересно, какой именно продукт она будет представлять? Я бы поставила на помады Pure Color Envy. Почему? Потому что для рекламы ухода нужна кожа без единого намека на бурное прошлое (хотя ретушеры творят чудеса), а вот помада — это про характер, про страсть, про умение заявить о себе. Красные губы на её лице будут смотреться как вызов всему миру.
Финальный аккорд
Что хочется сказать в итоге, мои дорогие? История Алеси — это отличный напоминание всем нам. Мы часто ставим на себе крест: «Ой, мне уже 30, поздно менять профессию», «Ой, я рассталась с парнем, жизнь кончена», «Ой, я не успела похудеть к лету, на пляж не пойду». Глупости всё это!
Жизнь — штука удивительно пластичная. Даже если вам кажется, что все полимеры потеряны, а поезд ушел в депо, судьба может подкинуть вам контракт с «Эсте Лаудер» (ну, или хотя бы повышение на работе и удачное свидание, что тоже сопоставимо по уровню эндорфинов). Главное — не опускать руки, продолжать ухаживать за собой и верить в свою исключительность.
Так что, девочки, берем пример: вытираем слезы (желательно мицелляркой, чтобы не тереть глаза), наносим любимую маску, выпрямляем спину и идем покорять этот мир. Он любит тех, кто не сдается. И тех, у кого хорошая кожа, конечно же. 😉