(Перед тем, как перейти к тексту, пожалуйста, обратите внимание на раздел ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ в самом низу; лекс – дура, но деваться некуда).
Социальные сети давно перестали быть просто развлечением. Это инфраструктура общения, экономики, политики и повседневной жизни. При этом глобальная картина и российская реальность заметно отличаются – не только по названиям платформ, но и по логике потребления контента.
Разберёмся, какие соцсети сегодня самые популярные в мире и в России – и почему.
🌍 Самые популярные социальные сети в мире
Остаётся крупнейшей соцсетью в мире по числу пользователей.
Основная аудитория – взрослые пользователи 30+, сообщества, локальные группы, бизнес-страницы.
В развитых странах Facebook постепенно стареет, но в Азии, Африке и Латинской Америке продолжает расти.
Роль: глобальная платформа «для всего» – от новостей до маркетплейсов.
YouTube
По факту – вторая поисковая система мира.
Здесь одинаково комфортно чувствуют себя дети, эксперты, блогеры и корпорации.
Роль: главная видеоплатформа планеты, образовательный и развлекательный хаб.
Самый массовый мессенджер в мире.
Используется как личный чат, семейный канал, рабочий инструмент и даже СМИ в миниатюре.
Роль: коммуникационный «скелет» повседневной жизни.
Соцсеть визуального образа жизни.
Красота, успех, тело, путешествия, эмоции. Несмотря на конкуренцию, остаётся ключевой площадкой влияния.
Роль: витрина идентичности и личного бренда.
TikTok
Самая быстрорастущая платформа последнего десятилетия.
Алгоритмы решают всё: даже новый автор может получить миллионы просмотров.
Роль: фабрика вирусного контента и трендов.
🇷🇺 Какие соцсети популярны в России
Российский рынок пошёл своим путём – особенно после 2022 года.
ВКонтакте
Главная социальная сеть страны.
Музыка, видео, клипы, сообщества, маркетплейс, госкоммуникации.
Роль: универсальная платформа «всё в одном».
Telegram
Из мессенджера превратился в полноценное медиа-пространство.
Здесь формируется новостная повестка, политические дискуссии и экспертные сообщества.
Роль: быстрая, жёсткая и часто неконтролируемая публичная сфера.
Одноклассники
Недооценённая, но по-прежнему массовая платформа.
Сильна в регионах, среди аудитории 40+, в семейном и бытовом контенте.
Роль: социальная сеть «для жизни», а не для хайпа.
YouTube (в РФ)
Несмотря на ограничения и замедление, остаётся важнейшей видеоплатформой.
Часть авторов ушла, но привычка смотреть видео никуда не делась.
Роль: главный архив длинного видеоконтента.
📊 Ключевые различия: мир vs Россия
В мире:
- доминируют глобальные экосистемы;
- соцсети – инструмент бизнеса и рекламы;
- ставка на визуальность и алгоритмы.
В России:
- сильна роль локальных платформ;
- Telegram заменяет СМИ;
- выше политизация и роль комментариев;
- меньше глянца, больше эмоций и конфликта.
Социальные сети сегодня – это не просто «где сидят люди», а где формируется реальность.
В мире – она глобальная и коммерческая.
В России – фрагментированная, эмоциональная и зачастую конфликтная.
И главный навык XXI века – понимать, в какой соцсети ты говоришь, с кем и зачем.
Потому что одно и то же сообщение в разных платформах будет звучать как разные смыслы.
🌐 Мировой тренд: соцсети становятся умнее и шире
1. Продолжится рост рынка соцсетей
Аналитики отмечают, что рынок социальных платформ будет активно расширяться в ближайшее десятилетие, причём общая стоимость сегмента может вырасти почти в четыре раза к 2033 году. Это отражает не только рост пользователей, но и усиление роли соцсетей в экономике, рекламе, образовании и коммуникациях бизнеса с аудиторией.
2. Искусственный интеллект и автоматизация станут стандартом
ИИ-инструменты уже интегрируются в ленты, рекомендации, формирование контента и модерацию. В будущем такие технологии станут неотъемлемой частью платформ, что изменит формат общения и упростит создание медийного контента: от автоматических субтитров до интеллектуального анализа аудитории.
3. Пользовательский контент («Creators economy») доминирует над традиционным медиа
Почти во всём мире рекламные бюджеты уже смещаются в сторону индивидуальных создателей контента – блогеров, стримеров, авторов коротких видео. Прогнозируется, что доходы от рекламы у соцмедиа-креаторов в 2025 году впервые превысят рекламные доходы традиционных СМИ, что кардинально меняет медийный ландшафт.
4. Новые форматы и платформы будут расти
Модели децентрализованных сетей (например, основанных на открытых протоколах) и нишевых платформ получают дополнительное внимание – это ответ на запросы пользователей, которые ищут приватность, альтернативные алгоритмы и новые способы взаимодействия.
🇷🇺 Прогноз для России: свою динамику, свои правила
1. Усиление внутреннего сегмента
Российские соцсети и платформы продолжают укреплять позиции. «ВКонтакте» остаётся главным локальным игроком благодаря широкой аудитории и разнообразию функций, а Telegram активно конкурирует в роли ключевой медийной и коммуникационной платформы.
2. Рост новых форматов и приложений внутри страны
Новые сервисы, такие как Blink (который растёт как социальное приложение с дополнительным функционалом), становятся заметными игроками на рынке. Это показывает, что локальные инновации могут находить свою аудиторию и конкурировать с крупными игроками.
3. Ограничения иностранных платформ и рост домашних альтернатив
Меры по регулированию и ограничения для зарубежных соцсетей и мессенджеров (например, частичные ограничения функций WhatsApp и Telegram в 2025 году) могут ускорить переход к отечественным заменам и продвинутым локальным продуктам. Это создаёт предпосылки для появления новых экосистем, интегрированных с государственными и коммерческими сервисами.
4. Комьюнити и быстрые форматы вытесняют традиционные СМИ в России
Telegram стал не только мессенджером – он часто задаёт повестку дня, влияет на общественное мнение и становится источником оперативной информации для миллионов. Аналогичная роль всё больше проявляется у встраиваемых видео, сторис и коротких форматов контента: они требуют минимального внимания и легко распространяются через мессенджеры.
📊 Главные тренды, которые формируют будущее соцсетей
1. Интеграция ИИ и персонализации
ИИ не просто поможет показывать релевантный контент – он станет инструментом создания, рекомендаций, аналитики и даже автоматизированного общения. Боты и «мини-ассистенты» в социальных приложениях станут привычным инструментом пользователя.
2. Межплатформенность и экосистемные среды
Социальные сети перестанут быть изолированными: они будут тесно интегрированы с электронными платежами, торговыми площадками, госуслугами, видео- и аудиоконтентом, играми. Такая интеграция делает соцсети не столько «местом общения», сколько универсальной цифровой средой.
3. Молодёжные и нативные форматы продолжают смещать акценты
Короткие видео, интерактивные сторис, живые эфиры, аудио-комнаты – форматы, которые владеют вниманием молодых поколений, будут усиливаться за счёт быстрого распространения и алгоритмической поддержки.
До конца десятилетия социальные сети станут ещё более интеллектуальными, персонализированными и интегрированными в повседневную жизнь.
В мире велик спрос на универсальные, межплатформенные и творческие экосистемы, а в России – на локальные инновации, гибкие медийные структуры и новые форматы взаимодействия с аудиторией.
Если быстро обобщить:
Мир: рост технологий, ИИ, креаторы заменяют традиционные СМИ, рынок расширяется.
Россия: укрепление собственных платформ, рост интегрированных экосистем, активное влияние комьюнити-платформ, таких как Telegram и «ВКонтакте».
ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
В России доступ к ряду социальных сетей и коммуникационных сервисов ограничен или полностью заблокирован по решению Роскомнадзора. Основные причины включают нарушение законодательства, отказ предоставлять данные правоохранительным органам, распространение запрещённого контента или использование платформ в противоправных целях.
Полностью заблокированные соцсети и мессенджеры
Facebook и Instagram (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ). Блокировка введена в 2022 году из-за дискриминации российских СМИ и распространения материалов, провоцирующих насилие в отношении россиян.
Twitter (X). Заблокирован в 2022 году после предварительного замедления трафика. Причина – распространение «недостоверной общественно значимой информации» об СВО и маркировка публикаций российских СМИ как недостоверных.
LinkedIn. Заблокирован в 2016 году за нарушение закона «О персональных данных» (неправильное хранение данных российских пользователей).
Discord. Заблокирован с 8 октября 2024 года. Причина – использование платформы в террористических и экстремистских целях, вербовка граждан, продажа наркотиков.
Viber. Заблокирован в декабре 2024 года по тем же причинам, что и Discord.
Signal. Доступ ограничен с 9 августа 2024 года из-за нарушения требований, необходимых для предотвращения использования мессенджера в террористических и экстремистских целях.
Сервисы с ограниченными функциями
Telegram. Сам мессенджер не запрещён, но с 13 августа 2025 года ограничены голосовые звонки. Причина – использование Telegram в мошеннических схемах и для вовлечения граждан в диверсионную и террористическую деятельность.
WhatsApp. С 28 ноября 2025 года Роскомнадзор ввёл ограничительные меры из-за нарушений российского законодательства. Полное блокирование возможно, если администрация мессенджера не начнёт сотрудничать с властями.
TikTok. Компания самостоятельно ограничила загрузку и просмотр нового видеоконтента для российских пользователей в 2022 году. Официальная причина – принятие в России закона о фейках (ст. 207.3 УК РФ).
Дополнительные ограничения
YouTube. В 2024 году работа видеохостинга в сетях провайдеров связи РФ практически остановилась, хотя официального заявления о полной блокировке не поступало.
Roblox. Доступ ограничен с 3 декабря 2025 года из-за распространения материалов с пропагандой экстремистской деятельности.
FaceTime и Snapchat. Доступ ограничен с 4 декабря 2025 года. Причина – использование сервисов для организации террористических действий, вербовки исполнителей, совершения мошеннических и иных преступлений.
Список может обновляться в зависимости от решений контролирующих органов. Для получения актуальной информации рекомендуется обращаться к официальным источникам, таким как сайт Роскомнадзора.
Упоминание заблокированных соцсетей и мессенджеров в публичном пространстве может повлечь юридическую ответственность в зависимости от контекста и характера упоминания. Основные риски связаны с рекламой, призывами к использованию таких платформ или распространением информации, которая может быть интерпретирована как поддержка запрещённой деятельности.
Реклама и продвижение
С 1 сентября 2025 года в России запрещено размещать любую рекламу на заблокированных ресурсах, включая соцсети и мессенджеры, признанные экстремистскими или нежелательными организациями. Под рекламой понимается информация, которая:
- распространена любым способом;
- адресована неопределённому кругу лиц;
- направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
К рекламе могут быть отнесены:
- прямые рекламные интеграции;
- описание характеристик и свойств товара в положительном ключе;
- призывы к покупке с указанием адресов магазинов;
- упоминания товара, услуги или бренда в посте или сторис;
- использование слов и призывов типа «покупайте», «рекомендую», «переходите по ссылке»;
- указание промокодов, артикулов, цен.
Если вы делаете репост, упоминаете или призываете подписаться, приводите ссылку (в том числе через QR-код) на аккаунт в заблокированной соцсети, это может расцениваться как реклама экстремистской организации.
Штрафы за нарушение:
- для физических лиц (включая самозанятых) – от 2000 до 2500 рублей;
- для индивидуальных предпринимателей и должностных лиц – от 4000 до 20 000 рублей;
- для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
Ответственность наступает по статье 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе). Наказанию подлежат как заказчики рекламы, так и те, кто её размещает (исполнители, распространители).
Распространение информации о доступе к заблокированным ресурсам
Упоминание способов обхода блокировок (например, через VPN) или распространение информации, которая помогает получить доступ к запрещённым платформам, может быть расценено как нарушение. Хотя само использование VPN для доступа к заблокированным ресурсам в настоящее время не запрещено для рядовых пользователей, реклама и распространение VPN-сервисов запрещены. За это предусмотрены штрафы:
- для граждан – от 50 до 80 тысяч рублей;
- для должностных лиц – от 80 до 150 тысяч рублей;
- для юридических лиц – от 200 до 500 тысяч рублей.
Другие риски
Если упоминание заблокированных соцсетей или мессенджеров сопровождается распространением экстремистских материалов, призывами к противоправным действиям или другими нарушениями законодательства, это может повлечь более серьёзную ответственность, включая уголовную. Например, распространение экстремистских материалов может привести к административной ответственности по статье 20.29 КоАП РФ, а при определённых обстоятельствах – к уголовной по статье 282 УК РФ.
Рекомендации
Чтобы избежать проблем с законом:
- избегайте упоминаний аккаунтов, ссылок, QR-кодов и других элементов, которые привлекают трафик к заблокированным платформам;
- если необходимо упомянуть заблокированную соцсеть в информационном контексте (например, в аналитической статье), формулируйте это без призыва к действию;
- удалите до 1 сентября 2025 года все рекламные публикации на запрещённых ресурсах, даже если они были размещены платно; RBC.ru +1
- следите за изменениями в законодательстве, так как правовые нормы могут дополняться или корректироваться.
Важно помнить, что оценка характера упоминания и его соответствия закону осуществляется контролирующими органами (Роскомнадзором, прокуратурой, ФСБ) на основании конкретных обстоятельств дела.
#СоциальныеСети #Маркетинг #SMM #Digital #ВКонтакте #Telegram #Продвижение