Вчера друг скинул новость: "Параллельный импорт продлили до конца 2026!".
Я думал: отлично! Значит, цены упадут. Конкуренция, свободный ввоз, никаких монополий.
Захожу на Ozon. Смотрю цены на iPhone.
iPhone 17 базовый — 82 тысячи. В декабре был 69 тысяч.
Стоп. Подорожал на 13 тысяч за месяц?
iPhone 17 Pro Max — 121 тысяча. В декабре брали за 103 тысячи.
Плюс 18 тысяч.
Параллельный импорт продлили. А цены растут.
Что за фигня?
Что вообще случилось
1 января вступил в силу закон о продлении параллельного импорта. На весь 2026 год.
Правительство внесло законопроект в Госдуму ещё в ноябре. Депутаты одобрили быстро. Во втором и третьем чтениях сразу.
Официальная причина: "обеспечить насыщение рынка товарами".
Параллельный импорт работает с марта 2022. Это временная мера. Позволяет ввозить товары без согласия производителей.
Apple ушла из России. Samsung ушёл. Но их смартфоны продаются везде. Откуда? Параллельный импорт. Везут из Казахстана, ОАЭ, Турции, Китая.
Казалось бы, это должно делать товары дешевле. Нет монополистов. Нет официальных дистрибьюторов с наценками. Конкуренция работает.
Но факты говорят другое.
Как подорожали смартфоны за месяц
Hi-Tech Mail проанализировал цены на iPhone. Данные по крупным магазинам и маркетплейсам. Январь 2026.
iPhone 17 базовый:
- Декабрь: от 69 тысяч
- Январь: от 82 тысяч
- Плюс 18%
iPhone 17 Pro Max:
- Декабрь: от 103 тысяч
- Январь: от 121 тысяча
- Плюс 17%
iPhone Air:
- Декабрь: от 80 тысяч
- Январь: от 87 тысяч
- Плюс 9%
Даже прошлогодний iPhone 16 подорожал.
- Декабрь: от 56,5 тысяч
- Январь: от 59 тысяч
- Плюс 4%
За месяц. Один месяц!
И это при том, что параллельный импорт продлили.
Где логика?
Почему вообще продлевают
Минпромторг объясняет: нужно избежать дефицита.
Объёмы параллельного импорта падают. В начале 2022 года ввозили товаров на 4 миллиарда долларов в месяц. В 2025 году — на 2 миллиарда.
Падение вдвое.
За 9 месяцев 2024 года параллельный импорт составил 45 миллиардов долларов. За 2025 год — около 33-35 миллиардов.
Минус 10-12 миллиардов.
Почему падает?
Первое. Российское производство растёт. За три года наладили выпуск некоторых товаров. Бытовая техника, электроника. Зависимость от импорта снизилась.
Второе. Поставки из дружественных стран. Китай, Индия, Турция, Казахстан увеличили объёмы. Часть товаров идёт официально, без параллельного импорта.
Третье. Бренды исключают из списка. Минпромторг убирает товары постепенно. В ноябре 2025 исключили электробритвы Braun, игрушки Spin Master.
Логика простая: если российские производители наладили выпуск — зачем импортировать?
Но с другой стороны создаётся дефицит.
Правительство боится. Если не продлить — магазины опустеют. Смартфонов не будет. Ноутбуков не будет. Бытовой техники не будет.
Поэтому продлили на год.
Но это временное решение. Минпромторг прямо говорит: механизм будет действовать, пока российская промышленность не окрепнет.
Почему цены растут
Если параллельный импорт продлили — цены должны стабилизироваться. Или упасть.
А они растут.
Давайте разбираться.
Причина первая: НДС
С 1 января ставка НДС выросла с 20% до 22%. Плюс 2%.
Казалось бы, мелочь. Но это прямое удорожание на 2-3%.
На смартфоне за сотку это плюс 2-3 тысячи.
Но НДС объясняет только 2-3% роста. А iPhone подорожал на 17-18%.
Значит, есть другие причины.
Причина вторая: техсбор
С 1 сентября 2026 вступает в силу закон о технологическом сборе. С каждого смартфона будут брать 750 рублей.
Закон вступит только в сентябре. Но магазины закладывают сбор в цены уже сейчас.
Причина третья: таможня
С 1 января вступило в силу Постановление Правительства № 1638. Таможенные сборы проиндексировали.
Самый болезненный удар — по электронике.
Ставка таможенного сбора увеличилась с 30 тысяч до 73,86 тысяч рублей за одну декларацию.
Рост в 2,5 раза!
Кто платит? Импортёры. Но они перекладывают на нас.
Причина четвёртая: память
Это вообще отдельная история.
Глобальный кризис на рынке оперативки. Производители Samsung и SK hynix переключились на выпуск дорогой памяти HBM. Это память для серверов с искусственным интеллектом.
Обычной памяти LPDDR5X стало меньше. Цены взлетели.
Год назад чип LPDDR5X на 12 ГБ стоил 20 долларов. Сейчас — 100 долларов.
Рост в 5 раз!
Apple закупала память по долгосрочным контрактам. Контракты истекли в январе 2026. Теперь компания закупает по новым ценам — в 5 раз дороже.
Себестоимость iPhone растёт. Apple перекладывает на покупателей.
Гендиректор Nothing Карл Пей предупредил: в 2026 году смартфоны подорожают на 20-30%. Или производители урежут характеристики.
Причина пятая: курс
Доллар держится в районе 95-100 рублей. Смартфоны закупают в долларах.
В декабре доллар был 92 рубля. В январе — 98 рублей. Рост на 6,5%.
Это сразу отражается на ценах.
Причина шестая: новогодний ажиотаж
Праздничный спрос. Люди закупались перед Новым годом. Магазины подняли цены.
После праздников спрос обычно падает. Цены снижаются. Но в этот раз нет.
Потому что действуют другие факторы.
Итого:
НДС +2-3%, таможня +5-7%, память +5-10%, курс +6,5%, техсбор +1%.
Всё вместе даёт рост на 18-20%.
Параллельный импорт тут вообще не при чём.
Что будет с объёмами
Минпромторг говорит: объёмы падают. И это хорошо.
Значит, экономика адаптировалась. Российское производство растёт. Поставки из дружественных стран увеличились.
Но эксперты не уверены.
Роман Топилин, замглавы Минпромторга, в интервью сказал: "Мы продолжаем оптимизацию перечня товаров. Сокращение коснётся тех товаров, по которым достигнуто существенное замещение."
То есть список будут сокращать.
Российские производители электроники уже лоббируют запрет параллельного импорта смартфонов. АНО "Вычислительная техника" предложила Минцифры в марте 2025 запретить ввоз.
Аргумент: "Нам тяжело конкурировать с китайцами. Запретите импорт — освободится ниша."
Минцифры пока не решило. Но тенденция ясна.
Что случится, если смартфоны исключат?
Сценарий первый: дефицит
Российские производители не смогут обеспечить рынок. У нас нет заводов по производству смартфонов. Есть только сборка из китайских компонентов.
Если запретят импорт — магазины опустеют.
Сценарий второй: серый импорт
Параллельный импорт — легальная схема. Платишь налоги, проходишь таможню.
Серый импорт — нелегал. Везут без деклараций. Через курьеров.
Если параллельный ограничат — серый вырастет в разы.
Государство потеряет налоги. Покупатели потеряют защиту.
Сценарий третий: рост китайцев
Если Apple и Samsung станут недоступны — люди переключатся на Xiaomi, Realme, Honor.
Эти бренды дешевле. Характеристики не хуже. Плюс официальные поставки, гарантия, сервисы.
Доля китайских брендов на российском рынке уже больше 60%. Если параллельный импорт ограничат — вырастет до 80-90%.
Прогноз на 2026
Что будет с ценами?
Валентин Петухов (Wylsacom): "iPhone подорожают минимум на 10%. Но сильнее всего вырастут цены на бюджетники."
Влад Филатов (техноблогер): "К осени, с выходом iPhone 18, можно ждать подорожания на 25-30%."
Карл Пей (гендиректор Nothing): "2026 год станет годом окончания гонки характеристик. Компании будут либо повышать цены на 20-30%, либо урезать характеристики."
Аналитики Counterpoint Research: "Средняя стоимость смартфонов вырастет на 25%."
Когда лучше покупать?
Петухов советует: "Если нет срочной необходимости — ждите до лета. Турбулентность должна стабилизироваться."
Я не уверен.
Да, новогодний ажиотаж спадёт. Спрос снизится. Но издержки никуда не денутся.
НДС 22%, таможня, дорогая память — всё это останется.
Плюс в сентябре вступит техсбор 750 рублей.
Мой прогноз: февраль-март — небольшое снижение на 5-7%. Апрель-август — стабилизация. Сентябрь — рост на 5-10% из-за техсбора и iPhone 18.
К концу 2026 года iPhone 17 Pro Max будет стоить 130-140 тысяч. iPhone 18 Pro Max — 150-160 тысяч.
Что делать нам
Совет первый: не ждите
Турбулентность в начале года — это не временно. Издержки растут.
Если цены и снизятся в феврале-марте — незначительно. На 5-7%. Потом снова вырастут.
Оптимальное время — февраль-март. После ажиотажа, до техсбора.
Совет второй: китайцы
Xiaomi, Realme, Honor — дешевле. Характеристики не хуже.
iPhone 17 Pro Max за 121 тысячу или Xiaomi 15 Ultra за 80 тысяч?
По характеристикам разница небольшая. По цене — существенная.
Совет третий: прошлогодние
iPhone 16 Pro Max сейчас стоит 90-100 тысяч. Характеристики почти как у 17-го.
Экономия 20-30 тысяч.
Флагманы теряют 20-30% через полгода. Покупать прошлогодний флагман выгоднее нового среднебюджетника.
Совет четвёртый: крупные магазины
Ozon, Wildberries, М.Видео, re:Store. Они дают гарантию. Есть сервисы.
Меньше риск нарваться на фейк.
Совет пятый: проверяйте регион
Спрашивайте: откуда телефон?
Лучшие регионы: ОАЭ, Казахстан, Гонконг.
Хуже: Китай (нет Google), Япония (звук камеры нельзя отключить).
Совет шестой: страховка
Многие магазины предлагают расширенную гарантию. 2-3 тысячи в год.
Стоит взять. Если сломается — отремонтируют бесплатно.
Почему это всё не работает
Параллельный импорт задумывался как временная мера. Обеспечить россиян товарами.
Идея хорошая. Реализация так себе.
Проблема первая: нет контроля
Раньше Ростест проверял товары. Сейчас параллельный импорт обходит проверки.
Каждый третий смартфон в сером импорте — подделка. Данные Минпромторга.
Проблема вторая: нет защиты
Купили брак? Вернуть сложно. Гарантия не всегда работает. Сервисы отказывают.
Проблема третья: цены
Многоступенчатые схемы, курс, налоги — всё это делает товары дороже.
Параллельный импорт не экономит бюджет. Он просто делает товары доступными.
Проблема четвёртая: блокировки
Apple, Samsung блокируют телефоны, усложняют активацию. Импортёры ищут обходные пути. Мы страдаем.
Что в сухом остатке
Параллельный импорт продлили до конца 2026. Хорошо — не будет дефицита.
Но цены растут. На 17-20% только за январь.
Причины: НДС 22%, таможня в 2,5 раза, память в 5 раз, курс, техсбор.
Параллельный импорт тут не при чём. Издержки растут везде. Производители и импортёры перекладывают на нас.
Прогноз: смартфоны подорожают ещё на 10-25%. К концу года iPhone 17 Pro Max — 130-140 тысяч. iPhone 18 Pro Max — 150-160 тысяч.
Покупать в феврале-марте. Рассматривать китайцев. Брать прошлогодние флагманы. Покупать у крупных ретейлеров.
Параллельный импорт — костыль. Временное решение. Не система.
Пока работает. Но с каждым годом дороже и сложнее.
А вы покупали смартфон в последние месяцы? Заметили рост цен? Напишите в комментариях!