РОМИР представляет рейтинг категорий с точки зрения готовности оптимизации трат в кошельке россиянами
Анализ за декабрь 2025 года выявил заметные сдвиги в потребительском поведении россиян по сравнению с предыдущим месяцем:
- в наибольшей степени повысилась готовность оптимизировать расходы на питание вне дома и системы нагревания табака;
- в то же время снизилась готовность экономить на мелкой бытовой технике, отдыхе и путешествиях, а также на покупке сигарет.
🟢 «Зелёная зона» рейтинга: базовые категории, от которых россияне не готовы отказаться
В топ‑3 традиционно вошли: продукты питания, лекарства и фрукты.
К числу важных для россиян категорий также относятся: средства личной гигиены, непродовольственные товары, одежда, кофе, корма для животных, обувь, детское питание, витамины и БАДы, сладости.
🟡 Середина рейтинга
В середине рейтинга произошло снижение готовности оптимизировать расходы на такие категории, как: сигареты, отдых и путешествия, мелкая бытовая техника, услуги страхования.
Вместе с тем, отмечается готовность россиян экономить на деликатесах, посещении салонов красоты, ремонте автомобиля.
🔴 «Красная зона» рейтинга: категории, на которые россияне готовы оптимизировать траты больше всего
Россияне готовы отказаться или отложить на неопределённый срок: покупку недвижимости, приобретение ювелирных изделий, покупку крупной бытовой техники (интересно, что эта категория обогнала по уровню готовности к экономии «покупку автомобиля»), покупку автомобиля.
Также в зоне оптимизации расходов оказались: питание вне дома, системы нагревания табака, траты на развлечения, покупка пива, приобретение готовой еды из магазинов.
При этом наблюдается небольшое снижение готовности отказываться от алкоголя и смартфонов — эти категории немного поднялись в рейтинге.
«Красная зона» рейтинга не означает полный отказ от категории, а говорит об экономии (либо отказ, либо замена категории, либо переключение между ценовыми сегментами).
Ключевые выводы
Стратегия покупательской экономии в конце 2025 года сводится к активному перераспределению трат: потребители оптимизируют расходы на крупные статьи и ряд второстепенных категорий, перераспределяя средства в пользу базовой корзины.
В число приоритетных товаров, помимо объективно обязательных (продукты, лекарства, гигиена, непродовольственные товары), вошли позиции, связанные с эмоциональным удовлетворением: фрукты, кофе, сладости.
«Данные показывают, что россияне подходят к оптимизации расходов рационально: сначала сокращают траты или экономят на необязательных и статусных покупках, сохраняя расходы на то, что считают жизненно важным и что приносит ежедневную радость»,
— отмечает Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами FMCG и ритейл РОМИР
#рейтинг #потребительскоеповедение
👉 Подпишитесь на канал РОМИР: https://dzen.ru/id/5b17e97cdd24847522f9fa94
