Почему мы больше не смеёмся над одними и теми же мемами и не смотрим одни и те же тренды? 🤔
Во времена популярности телевизора и газет, люди потребляли одну и ту же новостную повестку, обсуждали одинаковые шутки и были в одном нарративе в принципе. Сегодня тенденция общего медиапотребления сошла на нет.
Современный интернет предлагает и соцсети, и стримы, и различные агрегаторы. С их помощью человек выстраивает персональные рекомендации и находится в потоке информации, интересной именно ему.
🔹Что на это повлияло?
🔹Контента стало бесконечно много, так как авторы создают его каждый день. Конкуренция за внимание стала острой как никогда. Актуальность и тренды проходят намного быстрее, чем несколько лет назад. В реалиях короткого внимания и клипового мышления — кто раньше поднял свежую тему или опубликовал новость, тот получил больше всего просмотров и обсуждений.
🔹По данным исследования Story Box, в мире около 127 миллионов активных инфлюенсеров на социальных платформах — и это только те, кого можно считать «официальными создателями», с аудиторией и активной публикацией постов. Такой масштаб производства контента отсекает возможность «общей» ленты.
🔹Почти половина пользователей сейчас активно следит за более чем десятью авторами в сети (по исследованию Influence Marketing Hub), и именно через этих людей получает интерпретацию актуальной повестки. Инфополе формируется из доверия к определенным инфлюенсерам, а не из больших общепризнанных источников или от нескольких крупных блогеров.
С одной стороны, персонализация помогает отсеивать ненужный контент. С другой же, Интернет был создан для того, чтобы объединять пользователей, и эта тенденция угасает, уступая место индивидуализму.
Так происходит из-за перегрева медиарынка:
🔹Теперь не зрители ищут авторов и контент, а авторы и контент ищут своих зрителей🔹
Из-за блокировки и замедления социальных сетей многие перешли в Telegram, как сообщают PPC world, и только в 2024 году количество авторов в мессенджере выросло почти на 72%, а генерируемого контента — на 19%.
🕊 С таким разнообразием медиапотребление пользователей уже не может совпадать и уступает место индивидуальным предпочтениям.
Безусловно, в персональных рекомендациях есть свои преимущества, но многие скучают по общности в интернете 😭
Нравится ли вам обилие контента? Или вы бы хотели хихикать всем интернетом над одним приколом?
💚 Подписаться на DIDENOK TEAM
