😎 Тренды в индустрии ивентов 2025 vs 2026. Антон Анастасиев, директор по развитию бизнеса ивент-агентства ERA
Что было в 2025:
🔘Ивенты стали играть стратегическую роль. Мероприятия перестали быть разовыми акциями: они встраиваются в долгосрочные маркетинговые и коммуникационные планы брендов, становятся инструментом укрепления корпоративной культуры, помогают росту имиджа бренда и комьюнити вокруг него. Уже традиционными стали мероприятия, усиливающие привлекательность HR-бренда.
🔘Высокие требования к эффективности и экспертизе. Клиенты ценят прозрачность смет, опыт команды, качество сервиса и глубокую вовлечённость агентства в бизнес-процессы клиента, понимание их «болей» и предложения их решения. С этого года мы совместно с клиентами активно внедряем измерения эффективности мероприятий по различным метрикам.
🔘Спрос на гибридные форматы 2.0. Онлайн и офлайн не конкурируют, а дополняют друг друга: онлайн трансляции обязательная часть для оффлайн ивента в корпоративном и событийном сегменте, AR/VR интеграции, цифровые аватары позволяют расширить аудиторию.
🔘Достижение технологической зрелости. ИИ, геймификация, омниканальность (приложения, чатботы, соцсети) стали мастхэвом, а не «фишкой». Данные о гостях используются для персонализации и анализа ROI.
Чего ждать в 2026:
🔘Индустрия столкнется с новыми вызовами. Усиление внимания к кибербезопасности при работе с персональными данными. Рост стоимости аренды оборудования, производства декорационного оформления, кейтеринговых услуг и т.д. Конкуренция за внимание аудитории в условиях информационной перегрузки.
🔘Эффективность = новые подходы. Построение комьюнити (жизнь ивента после мероприятия через чаты и платформы). Внедрение «партизанских» форматов (например popup ивенты в неожиданных локациях). Здоровая доля юмора и иронии позволит проектам выделяться.
🔘Еще больше ИИ и цифровых инструментов. ИИ как персональный ассистент организатора (автоматизация рутинных задач, проверка гипотез и т.д.). Синтез технологий и эмоций: события, которые не информируют, а впечатляют; геймификация с реальным воздействием на программу (голосование в реальном времени, изменение контента «по запросу» аудитории).
Что делать, если коротко:
🔘Измерять эффективность. Использовать данные осознанно. Улучшать качество ивента. Анализировать поведение гостей, персонализировать программы, увеличивать знание и повышать лояльность. Оценка метрик должна стать оценкой качества работы и агентства, и команды клиента.
🔘Внедрять долгосрочные проекты. Создавать комьюнити, продолжать диалог после ивента через закрытые чаты, платформы и приглашать на следующий ивент.
🔘Объединяться с партнёрами. Коллаборации увеличивают охваты и позволяют реализовать амбициозные проекты с меньшими затратами.
🔘Внедрять «эмоциональные бусты». Использовать юмор, технологии, AR-фильтры, интерактивные инсталляции, цифровые аватары, неожиданные решения — но только если они усиливают эмоциональный отклик у аудитории.
🔘Работать с проверенными подрядчиками. Гарантия качества и гибкость в условиях нестабильности важнее краткосрочной экономии.
#Мнение_МиП
