“Лента” бросает вызов “Магниту” и “Пятерочке”. В России появится новая торговая сеть дискаунтеров

Формат магазинов “жесткого дискаунтера” набирает в России популярность. По итогам 2025 года количество таких торговых точек выросло на 9,1% по сравнению с 2024 годом. А выручка подскочила на 28,4% за аналогичный период. Потенциал у данного направления еще большой, поэтому в 2026 году на российский рынок выйдет новая торговая сеть подобного формата.

Как пишут “Известия”, крупная российская торговая сеть “Лента”, которая принадлежит «Севергрупп» Алексея Мордашова, планирует в этом году выйти в сегмент «жестких» дискаунтеров. Об этом рассказали сразу три источника, знакомые с планами ритейлера.

Даже известно название новой торговой сети. По всей видимости это будет «Семья», торговая сеть, которую “Лента” купила в 2021 году у структур экс-губернатора Пермского края Олега Чиркунова за 2,35 млрд рублей, позднее ее перевели под бренд “Ленты”.

В нынешних условиях формат гипермаркетов теряет свою актуальность. Торговый трафик у них падает. Например, торговая сеть “Магнит” решила избавиться от части свои гипермаркетов. “Лента”, это торговая сеть, которая исторически работала в данном сегменте, но теперь это создает для нее определенные трудности.

Запуск дискаунтеров позволит “Ленте” оптимизировать свою бизнес-модель, сократить расходы на логистику, а также привести в порядок «разношерстный» портфель региональных активов, приобретенных в последние годы.

Главная проблема заключается в том, что в этом сегменте уже давно и плотно работают другие крупнейшие торговые сети “Магнит” и “Пятерочка”, которые также развивают свои сети дискаунтеры. Например, “Чижик” это детище X5, а “Первый выбор” и “Моя цена” принадлежат “Магниту”. Плюс к этому на рынке есть другие независимые игроки, такие как “Светофор”, “Находка” и другие.

Сможет ли “Лента” составить им конкуренцию? Скорее да, чем нет. Во-первых, у компании есть большой опыт работы на этом рынке, во-вторых, есть свободные денежные средства, что позволить инвестировать в новое направление.

Выиграют ли от этого покупатели? Чем больше игроков, тем выше конкуренция. Хотя как показывает российская практика, вряд ли от этого цены будут снижаться…