Сейчас выскажу непопулярное мнение.
Сделать яркую и качественную фотографию вашего товара сейчас не является проблемой. Но пробить баннерную слепоту зрителя и перейти с ним на другой уровень общения через контент — уже задача не из простых, потому что нам нужно попасть в реальный сценарий жизни человека.
Для того чтобы понять, что может достучаться до пользователя, нам нужно понять его проблемы. А чтобы понять его проблемы, нам нужно хорошо исследовать вопрос и целевую аудиторию. Специалист по визуальному контенту не может быть экспертом во всех товарах и нишах, но он должен быть экспертом в извлечении продающих смыслов.
Мы можем играть на глубинном уровне сознания: родитель хочет, чтобы его ребенок тренировал мозг и выстраивал свой мир, благодаря своей фантазии, а не играл в видео игру, в которой уже все продумано и нет места для его творческого развития. Поэтому пыльный планшет, который неинтересен ребенку, будет говорить больше, чем если мы напишем, что "конструктор увлекательный".
Также мы можем играть на поле простых и легких образов, которые уже устоялись в нашем мозге или в культурном контексте. Всем известно, что на детальку лего лучше не наступать босой ногой, особенно, когда рядом спит ребенок. И такой образ в карточке товара может сработать как легкий мем на устоявшуюся больную тему.
При всем этом фотография может быть абсолютно простой и зачастую на ней даже не нужен текст. Потому как, если зритель сам сможет считать образ и проникнуться им, то он запомнит его лучше, чем если бы ему прямо об этом сказали.
Продающие смыслы не придумываются из головы. Их можно найти только тогда, когда мы глубоко понимаем, зачем вообще покупают этот товар — какую проблему он решает и от чего человек хочет избавиться (и сейчас я не про конструктор).
А дальше вступает в игру AI. Сегодня нам все реже нужен сложный продакшн, съемка и недели подготовки. Любую идею можно реализовать за минуты, при этом сделать все реалистично, аккуратно и с рекламным качеством.
Нейросети убрали сложность реализации. Но усилили необходимость думать и разбираться в товаре. Теперь главный вопрос не «как это снять», а какой смысл действительно стоит показать.
И именно здесь начинается продающая фотография.
С приходом AI наша работа стала намного интересней. Нет никаких границ для творчества и создания продающего контента.
Что думаете по поводу мыслей о продающей фотографии? Согласны или совсем нет?