Пока мы по привычке обсуждаем зумеров, на пятки уже наступает поколение Альфа — дети миллениалов, рождённые в период с 2010 по 2024 год.
Это первое поколение, полностью рождённое в XXI веке и не знающее мира без интернета. Скоро их численность достигнет 2 миллиардов человек, что сделает их самой большой генерацией в мировой истории.
Для маркетологов это вызов уровня «экстра»: у Альф с пелёнок выработался мощный иммунитет к классической рекламе.
📎 Почему бренды должны «греть» их уже сейчас?
1. Влияние на кошелёк родителей. Альфы — главные консультанты в семье. 77% родителей-миллениалов признают, что дети влияют на семейные покупки сильнее, чем они сами. При этом распознавать бренды дети начинают уже в три года.
2. «Поколение стекла» (Glass Generation). Они не просто пользуются гаджетами, они с ними срастаются. 90% двухлетних детей уже владеют базовыми функциями планшета.
3. Лояльность на перспективу. Альфы более привязаны к любимым брендам, чем миллениалы: почти 60% готовы возвращаться за повторной покупкой, если марка им откликается.
📍 Как брендам выстраивать коммуникацию?
• Забудьте про лонгриды — только визуал и видео. Альфы предпочитают картинки тексту и голосовой поиск набору букв. Видео на YouTube для них — основной источник информации, охватывающий до 87% аудитории.
• Геймификация и Метавселенные. Игры вроде Roblox и Minecraft — это новые социальные сети, где дети проводят всё свободное время. Бренды должны становиться частью игрового процесса, а не прерывать его рекламой. Доступ к ним сейчас ограничен, но дети найдут новые)
• Co-creation (сотворчество). Альфы — не просто зрители, а активные создатели контента. 47% из них делают мемы, видео или моды для игр. Бренду важно дать им возможность проявить талант публично через UGC-механики.
• Радикальная честность и ценности. Это поколение гиперчувствительно к фальши. Им важна социальная ответственность, экологичность и аутентичность. Если бренд замечен в обмане, Альфы тут же разнесут это по сети.
• Ностальгия как мост. Эффективная стратегия сегодня — гибридная. Используйте культурные коды миллениалов (родителей), чтобы вовлечь их через ностальгию, одновременно предлагая интерактив для детей. Удачный пример — кампания LEGO x Star Wars или кейс Barbie.
Больше о маркетинге в тг канале: https://t.me/sgorelavdedlaine
🎲 Где их ловить?
Абсолютный лидер — YouTube и Twitch, за ними следуют TikTok и VK Видео. Традиционное ТВ для них мертво, его заменили стриминги и короткие ролики.
Вердикт: Альфы прагматичны и требуют мгновенной обратной связи. Бренды, которые не начнут проектировать UX и маркетинговые сценарии под их привычки сейчас, через 5 лет обнаружат себя на обочине рынка.
Готовьте геймифицированные интерфейсы, работайте с детскими инфлюенсерами и будьте искренними — Альфы не прощают «пластикового» маркетинга