Компания признала: удерживать рекомендованные цены на видеокарты Radeon становится всё сложнее. Виновата не жадность производителей и не логистика. Виновата память. Она дорожает так быстро, что любые ценовые обещания превращаются в гадание на кофейной гуще.
Память как главная проблема
Вице-президент AMD по направлению Ryzen Дэвид МакЭфи в интервью Gizmodo на CES 2026 заявил прямо: стоимость памяти — это определяющий фактор, насколько долго видеокарты Radeon смогут оставаться вблизи рекомендованных розничных цен. Не GPU, не производство, не маркетинг. Память.
Цены на DRAM и стабильность её поставок стали ключевыми факторами для всей индустрии видеокарт. AMD работает с поставщиками памяти и партнёрами-производителями, чтобы обеспечить достаточные объёмы и удержать конечные цены под контролем. Но МакЭфи честно признал: предсказать движение цен на память невозможно. И именно это создаёт главную проблему при формировании ценовой политики.
«У нас выстроены стратегические партнёрские отношения — уже много лет — со всеми производителями DRAM. Это гарантирует и объём поставок, и экономику закупок, которая позволяет поддерживать наш графический бизнес», — объяснил МакЭфи.
Звучит обнадёживающе. Но реальность показывает другое.
Обещания против практики
Аналитики отмечают: цены на ускорители AMD растут не так агрессивно, как на видеокарты Nvidia. Тем не менее тенденция к удорожанию очевидна. Radeon RX 9070 XT получила рекомендованную цену 600 долларов в 2025 году. Сейчас эта же модель стоит дороже.
Недавно представленная Radeon RX 9070 XT Taichi White от ASRock предлагается за 820 долларов. Это на 220 долларов выше рекомендованной цены. Почти на 37% дороже того, что обещала AMD год назад.
Разница между рекомендованной ценой и реальной полкой растёт. И главная причина — не жадность производителей плат, а стоимость компонентов. Память GDDR6 и GDDR6X дорожает вместе с DDR4 и DDR5. Индустрия искусственного интеллекта поглощает производственные мощности, а видеокарты для геймеров оказываются на втором плане.
Кто платит за рост
Геймеры и энтузиасты оказываются заложниками ситуации. Купить видеокарту по рекомендованной цене становится всё сложнее. Партнёрские модели стоят дороже референсных, кастомные системы охлаждения добавляют ещё 10-15%, а рост стоимости памяти закладывается поверх всего этого.
Разработчики, работающие с графикой и вычислениями, сталкиваются с той же проблемой. Бюджеты на оборудование приходится пересматривать. Планы на апгрейд — откладывать. Альтернативы ограничены: либо платить больше, либо довольствоваться старым поколением видеокарт.
Небольшие студии и стартапы, которым нужны мощности для рендеринга или обучения моделей машинного обучения, оказываются перед выбором: вкладываться в дорожающее железо или искать облачные решения, которые тоже не дешевеют.
AMD старается, но не контролирует рынок
Компания делает что может. Стратегические соглашения с производителями памяти, работа с партнёрами, попытки удержать цены. Но AMD не контролирует рынок DRAM. Она не может заставить производителей памяти снизить цены или увеличить объёмы поставок для потребительского сегмента.
Пока спрос на память для искусственного интеллекта растёт, производители будут ориентироваться на более прибыльный корпоративный сектор. Видеокарты для геймеров и профессионалов — это важный, но менее доходный сегмент. И когда приходится выбирать, куда направить ограниченные производственные мощности, выбор очевиден.
МакЭфи не может обещать стабильности цен, потому что AMD не контролирует ключевой компонент своей продукции. Это не слабость компании. Это реальность индустрии.
Что дальше
Если цены на память продолжат расти, рекомендованные цены на видеокарты станут условностью. Разрыв между обещаниями производителей и реальными ценами в магазинах будет увеличиваться. Геймеры и профессионалы будут либо платить больше, либо ждать, либо переходить на старые поколения видеокарт.
AMD старается удержать ситуацию под контролем дольше конкурентов. Но память дорожает для всех одинаково. И пока индустрия искусственного интеллекта диктует спрос на DRAM, ситуация не изменится.
Вы готовы платить на 30-40% больше рекомендованной цены за видеокарту, или будете ждать стабилизации рынка?