Есть два стула: платить больше или получать меньше

Есть два стула: платить больше или получать меньше

Именно это и ждет нас с вами в этом году. А причина - медиаинфляция. Да-да, инфляция не только у денег бывает, но и у рекламы. Это значит, что платить мы за те же объемы показов будем больше, или же тратить те же деньги, но получать меньше.

Если в прошлом году медианфляция была на уровне 15-20%, то в этом году мы ожидаем увеличение еще на 20-30% в негативном сценарии, но точно не ниже 15%.

Здесь я все еще радуюсь, как мы получали в прошлом году клики по 3 рубля из Яндекса и ВК. Так надо суметь, конечно. Такие цены были только много лет назад😁

Собственно, что делать?

💵Одно из решений - развивать бренд, здесь все медийные активности - мероприятия, PR, собственный YouTube-канал в конце концов. Последний, кстати, - самый недорогой вариант.

💵Строить бренд - долго и дорого. И конечно, сейчас весь рынок думает о более бюджетных маркетинговых активностях. Один из вариантов - реферальная программа, когда вы платите другим за привлечение клиентов. Например, предлагать вашим клиентам рекомендовать вас и получать вознаграждение за каждую совершенную по его рекомендации оплату. Другой - это коллаборации всех со всеми. Сейчас можно встретить очень разные и неожиданные варианты сотрудничества.

💵Как никогда, особенно важными становятся повторные продажи - это все, что связано с crm-маркетингом и программами лояльности. Кстати, я как раз запланировала пройти курс по программам лояльности в этом году :)

💵Сейчас важно думать, как возвращать клиента к себе снова и снова. Но это не только про повторные продажи, но и как оставаться клиенту полезным и интересным, когда у него нет актуальной потребности или она удовлетворена. Здесь - важно создавать сообщество вокруг вашей сферы.

Вот такие ключевые направления и инструменты маркетинга, которые позволят остаться на плаву, когда платить Яндексу станет ну очень не выгодно, если только ты не Сбер или другой гигант.

#маркетинг2026