Отдельно про тренды

Отдельно про тренды

Что такое WGSN

В своих работах я стараюсь создавать вещи вне трендов. Это достаточно тонкий формат. Если опередить тренд, то вы будете выглядеть как долбоеб. Пока это не станет попсой. Тогда аудитория поймет, что вы имели в виду. Но вы опять будете на шаг впереди. Поэтому статус долбоеба с вас никто не снимет. Если попасть в актуальный тренд, то тут эффект достаточно похожий. Потому что тех, кто шарит намного меньше тех, кто не понимает.

Проверенные решения на каждый день выгоднее сложных дизайнерских линеек. Но есть бренды, которые не могут позволить себе делать попсу. В частности, у меня в работе на наставничестве. В таком случае мы обращаемся к WGSN.

WGSN (World Global Style Network) — это международное агентство по прогнозированию трендов в индустрии моды, дизайна и потребительского поведения.

Да, каждый раз, когда вам казалось, что бренды первой величины имеют какой-то общий вайб, стиль, формат, так оно и было на самом деле. Есть несколько подобных платформ, но, насколько знаю WGSN самая крупная и популярная.

Кто пользуется WGSN

Дизайнеры, чтобы понимать форму, пропорции и детали на ближайший сезон. Байеры и мерчандайзеры, чтобы спланировать ассортимент и поставить правильные цвета в правильный месяц. Маркетологи и пиар, чтобы собрать историю для клиента. Производство и снабжение, чтобы заранее забронировать ткани и фурнитуру. Руководители, чтобы видеть риски и не бегать в панике в последний момент.

Почему это вообще нужно

Цепочка производства одежды и аксессуаров очень длинная. А коллекция формируется не за сезон или два, а порой за 2-3 года. Процесс очень сложный, когда речь идет о миллиардах долларов. Простой заказ ткани занимает 4-6 месяцев. Цена ошибки очень высокая. А прогноз дает опору. Он не угадывает будущее, но снижает вероятность промаха. Когда есть карта, проще договориться и двигаться быстрее.

Как так получилось

В нулевых мода стала глобальной, логистика растянулась, коллекций стало больше. Старые альбомы трендов (они тоже были) устаревали в момент печати. Появились онлайн платформы с постоянным обновлением и командами исследователей. Бренды быстро привыкли к одному источнику как к стандарту. В итоге получилось единый рабочий гайд для индустрии. Открыл, сверил, принял решение.

Как собирается информация

Исследователи ездят по городам, посещают выставки, разговаривают с фабриками и ритейлом. Смотрят показы, уличные сигналы, витрины. Снимают данные с продаж и поисковых запросов. Читают отчеты по потребителю и экономике. Все это сшивают, проверяют на нескольких рынках и раскладывают по темам. Сначала большая идея и поведение покупателя. Потом палитры, материалы, детали. В конце конкретные решения для категорий.

Как распространяются тренды

Сначала все собирается внутри только для подписчиков платформы (стоимость подписки около $25’000 для компании в год). Команды делают мудборды, пишут брифы, подтверждают палитру и сроки. Потом темы выходят в контент и витрины бутиков. Дальше их подхватывают агентства, шоурумы, магазины. Через пару месяцев эти же сигналы вы видите в соц сетях (ig, tt, yt), у стилистов, в медиа. Возникает петля. Платформа замечает рост интереса. Бренды подхватывают. Аудитория подтверждает. Тема закрепляется.

Как работать с WGSN

Если копировать все подряд, вещи становятся одинаковыми. Если брать слишком рано, клиент еще не готов. Если слишком поздно, вы будете вторыми. Поэтому в компаниях существуют аналитики трендов. Те, кто классифицирует, отбирает, адаптирует и собирает нужный набор трендов для бренда под определенный сезон.

Как-то так. Платформа не создает бренды. Она дает карту, которую читают люди. Те, кто фильтрует гигабайты информации под свою ДНК, деньги и клиента.