Про дизайн
На днях рассказывал как я разрабатываю дизайн для своих брендов и понял, что многие не знают как это делается. Подходов, конечно, огромное количество. Кто-то вытаскивает идеи из облака мыслей, кто-то берет готовые решения, а кто-то, как я, пользуется методологией.
Первое с чего стоит начать, это понять что конкретно мы создаем. У каждого бренда есть концепция и отличительные черты, которые лежат в основе и помогают считыванию для клиентов. То есть, каждая коллекция должна быть не только новой, но и одновременно, как будто, знакомой. Вызывать эффект легкой ностальгии по самым интересным решениям бренда, при этом, желание перейти на следующий уровень вместе с ним.
Определите какие позиции вы хотите, можете и будете производить сейчас, завтра и в долгосрочной перспективе. Например, футболки, толстовки, куртки сейчас, а платья, нижнее белье и аксессуары добавятся позже.
Распишите группы по сезонам. Весна это что-то еще теплое, комбинируемое, уютное, лето - более свободное, лёгкое и невесомое, осенью нужно снова утепляться, а зимой особенно актуальна верхняя группа. В России есть 4 четко выраженных сезона, поэтому стоит делать акцент на каждом с их особенностями, чтобы не словить просадку. У меня в консультациях есть бренды, которые делают 200-700 млн в год, но 80% объема приходится на один сезон… что неплохо, но сложно каждый раз.
Теперь непосредственно к дизайну. Ничего страшного, если вы не умеете рисовать. Хороший конструктор поймет ваш запрос по описанию и приложенным фотографиям или образцам с прошлых сезонов.
1. Посмотрите тренды сезоны и вашего направления
2. Выделите свои собственные элементы ДНК: цвет, фактура, силуэт, принт, элементы и аксессуары
3. Подумайте над смыслом, который хотите передать
4. И над тем как этот смысл можно раскрыть через детали (легкость через сетку и вуаль, грубость через резкие линии и т.д.)
5. Интерпретируем и переосмысляем бестселлеры в соответствии с сезоном
6. Интегрируем бестселлеры из других сезонов в нужный
7. Расставляем отсылки к событиям и смыслам
8. Не забываем о сочетаемости с другими позициями в этой и старых коллекциях
9. Думаем над тем как преподнести продукт через контент
Собираем конечное техническое задание в формате: референс, нравится/не нравится, цвет, материалы, детали. Можно приложить образцы, примеры, обрезы, вырезки. Можно нарисовать в достаточно вольном формате так, чтобы расставить акценты на необходимых областях и местах.
Если коротко, то так.
