В 2026 году российский PR эволюционирует от массового охвата к глубоким связям с аудиторией, опираясь на ИИ, доверие и локальные сообщества.
Мы изучили тренды и обсудили их с Сергеем Вайнбрандом, основателем коммуникационного агентства Wainbrand Partners.
«Сегодня самый острый запрос - на баланс. Баланс между скоростью ИИ и человеческим пониманием, между давлением на эффективность и необходимостью выстраивать долгие доверительные отношения. Тот, кто найдет эту точку равновесия, будет задавать тренды», - отмечает Сергей.
Этот баланс раскладывается на пять конкретных правил.
ИИ - ваш стажер, а не гений
Волна бездушных «нейросетевых» текстов уже наскучила всем. Теперь ИИ - это умный помощник для черновиков, редактуры и идей. Креатив и душа - по-прежнему за вами. Например, нейросеть подскажет 10 вариантов заголовка, но финальный, «цепляющий», выберет и доработает живой специалист.
Бюджеты сжимаются, креатив растет
Сарафанное радио 2.0 побеждает рекламу: клиенты и сотрудники делятся отзывами в чатах без бюджета.
В ответ на экономию выигрывают коллаборации и бартер, делим аудиторию и затраты.
Яркий пример - партнерство «Авито» и «Додо Пиццы»: пользователи получали игровую пиццу за размещение объявлений. Компании обменялись аудиториями без гигантских рекламных бюджетов, сделав рутину (размещение объявления) поводом для маленького праздника.
Честность - новая валюта
Потребители устали от глянца. В фаворе - искренность: показ «кухни», рассказ о реальных, а не громких кейсах, прозрачная статистика и даже разбор ошибок. Пиар становится диалогом, а не монологом.
Пример: «Вкусвилл» усилил лояльность историями о локальных фермерах, подняв доверие на 25%.
Глубина вместо ширины
Гнаться за миллионом подписчиков бессмысленно. Акцент смещается на лояльное ядро - тех, кто реально заинтересован. Формат набирает силу: закрытые клубы и микросообщества в мессенджерах, где бренд общается с самой преданной аудиторией на особых условиях.
Пример: Региональные бренды используют культурный код для роста вовлеченности.
Бренды осваивают площадки
Telegram, VK, MAX для разных сегментов, важно адаптировать контент под каждую. Это страхует от рисков: если платформа теряет популярность, остаются альтернативы.
Успех в 2026 году - в точечном сочетании умных технологий и человеческого подхода, стратегической экономии и инвестиций в лояльность. Пиар становится конкретным, измеримым и настоящим.
