Сегодня фирменный стиль – это язык, на котором бренд общается со своей аудиторией. Это не просто «красиво оформить» логотип и цвета. Правильно продуманный стиль формирует доверие, выделяет компанию среди конкурентов и помогает выстраивать эмоциональную связь с клиентами.
В этой статье разберем, из каких элементов состоит фирменный стиль, с чего начинать его разработку, на что обратить внимание, чтобы стиль был эффективным, а также какие ошибки могут подпортить визуальную идентичность бренда.
Ключевые элементы фирменного стиля
Фирменный стиль – это комплекс визуальных решений, создающих уникальный образ компании.
- Логотип – графический символ, отражающий суть компании. Он может содержать название или визуально демонстрировать миссию и ценности.
- Цвет – выбранная палитра должна формировать первое впечатление и вызывать эмоциональный отклик. Команда разработки должна ориентироваться на то, что она хочет донести до клиентов и аудитории, и выбирает соответствующую палитру.
- Шрифт – должен быть читабельными и запоминающимися. В брендбуке закрепляют используемые шрифты, чтобы все документы и коммуникации сохраняли единый стиль.
- Паттерны – поддерживают визуальные композиции, усиливают узнаваемость на носителях от соцсетей до презентаций.
- Гайдбук или брендбук – описывает правила применения элементов фирменного стиля. Это снижает риски неправильного применения стиля.
Элементов много, но самые основные: логотип, шрифт и цвета. Важно, чтобы фирменный стиль соответствовал tone of voice компании.
С чего начать разработку фирменного стиля
Техническое задание. Для того, чтобы его составить важно определить ключевую целевую аудиторию: заказчики, партнеры, соискатели. Важно понимать, как фирменный стиль будет восприниматься. Он должен соответствовать ожиданиям, трендам, привычным образам.
Анализ конкурентов. Никто не хочет делать что-то похожее на то, что уже есть на рынке, особенно если конкуренты работают в одной нише. Анализ помогает определить тренды и сформировать УТП – понять, чем можно отличаться именно вам.
Определение ценностей. Видение компании, миссия и позиционирование должны быть отражены в визуальном стиле.
Бриф для дизайнеров. На его основе создаются логотипы, паттерны и цветовые решения.
Согласование. Рабочая группа оценивает эскизы по критериям визуальной подачи, применимости и эмоционального отклика.
Главные ошибки при разработке фирменного стиля
Основные ошибки, которые нужно учитывать:
- Отсутствие идеи и четкого ТЗ.
- Недостаточная проработка концепции и аудитории.
- Перегруженный дизайн с лишними элементами.
- Игнорирование применимости на разных носителях.
- Нарушение правил использования элементов.
- Игнорирование долгосрочных трендов.
- Экономия на профессионалах.
Заключение
Сильный фирменный стиль – это не набор правил, а живая экосистема, которая растет вместе с компанией. Он поддерживает коммуникацию, объединяет сотрудников, делает бренд узнаваемым и позволяет быть услышанным. Такой стиль работает на смысл и доверие, а не только на визуальное оформление.
Кстати, недавно у нас выходила статья о том, как создать эффективного маскота бренда. Если интересно, как визуальные элементы могут работать в связке с персонажем компании, переходите по ссылке и читайте подробности.