В декабре 2025 года продуктово-сервисная компания ICL Services представила новый важный элемент своей корпоративной коммуникации — маскота, красную панду по имени Фич. Это не просто ещё один визуальный персонаж, а часть глубокой стратегии развития бренда, которая берёт своё начало в обновлённом фирменном стиле компании. Рассказываем, почему это важно для современного бизнеса и как правильно внедрить маскота в свою бренд-карту.
Почему фирменный стиль — это не только про «красиво»
Для современного ИТ-бренда визуальная идентичность уже давно перестала быть просто набором красивых картинок или логотипов. В ICL Services в 2024 году была сделана серьёзная работа по формированию всей визуальной экосистемы бренда. Эта система работает как единый язык коммуникации: она помогает не только узнавать компанию внешней аудитории, но и создаёт эмоциональную связь, которую нельзя достигнуть только сухими словами.
В основе визуальной идентичности чаще всего идут логотип, цветовая палитра, фирменные шрифты, паттерны. Все эти элементы аккуратно вписаны в стандарты бренда, чтобы формировать не только визуальную узнаваемость, но и эмоциональный отклик у клиентов, партнёров и сотрудников. А графические приемы и принципы верстки объединены общей логикой и легко адаптируются под разные форматы — от digital-каналов до офлайн-материалов.
Такой подход позволяет бренду быть последовательным в любой точке контакта с аудиторией. А именно последовательность — один из ключевых факторов доверия в B2B и ИТ, где решения принимаются рационально, но на основе ощущения надёжности и профессионализма.
Главная причина создания фирменного стиля
На самом деле, одна из ключевых причин — идея визуальной экосистемы. Она снижает когнитивную нагрузку: человеку не нужно каждый раз «разгадывать» бренд, он считывает знакомые визуальные коды автоматически.
Для клиентов это означает:
- ощущение стабильности и предсказуемости,
- быстрое формирование доверия,
- ясное понимание, с кем они имеют дело.
Для сотрудников — чувство принадлежности к единой культуре и понимание ценностей компании не на словах, а на уровне ощущений. Визуальный стиль становится частью внутренней идентичности команды.
Фич — маскот, который работает на бренд
Именно в эту визуальную экосистему органично вписался корпоративный маскот Фич — красная панда и «советник генерального директора по корпоративному счастью». Он не существует отдельно от бренда, а продолжает и усиливает его характер.
Теперь Фич:
- Советник по счастью — Фич официально назван «советником генерального директора по корпоративному счастью», что подчёркивает его связь не только с внешним образом компании, но и с её внутренней культурой. РБК Компании
- Помощник в узнаваемости — яркий персонаж помогает ICL Services выделяться среди конкурентов и становится узнаваемым элементом в визуальных коммуникациях.
- Голос в коммуникациях — маскот делает сообщения бренда теплее и понятнее аудитории, что особенно важно в сложной технологической сфере.
Как маскот укрепляет связь с людьми
Фич — это не только визуальный символ. Он активно участвует во внутренних и внешних коммуникациях: отображается в корпоративных рассылках, присутствует на мерче и социальных сетях и повышает вовлеченность сотрудников на внутренних мероприятиях и собраниях.
Такой подход помогает создать эмоциональную привязанность к бренду — как внутри команды, так и среди клиентов.
Объединение обновлённого фирменного стиля с живым маскотом отражает стратегию бренда как живой, динамичной и эмоционально понятной системы. Такой подход делает бренд не просто узнаваемым, но и эмоционально привлекательным для партнёров, специалистов отрасли и конечных клиентов.
В заключение
Современный бренд — это не только логотип или слоган, а целая визуальная экосистема, которая помогает компании говорить с людьми на понятном языке. Маскот Фич стал ярким примером того, как визуальный и эмоциональный элементы могут усилить образ бренда, сделать его ближе людям и вызвать доверие.