Если вы хоть раз общались с международным дистрибьютором, агрегатором, стриминг-платформой или издателем, то наверняка слышали фразы вроде:
“We’ll start with EMEA”
“This title performs well in MENA”
И если эти слова пока звучат как заклинания, а не рабочие инструменты — эта статья пригодится.
Краткий гид по региональным аббревиатурам — для тех, кто продаёт контент за рубеж
Речь пойдёт о региональных аббревиатурах, которыми на Западе принято обозначать субрегионы мира. Знать их важно не из академического интереса, а по вполне практичной причине:
👉 грамотный геотаргетинг = деньги, а иногда и спасение контента.
Вот - "родной" субрегион. То есть самая близкая к западным границам РФ зонированная маркетологами территория.
Иногда в EMEA включают и РФ, игнорируя географическую формальность - то, что в РФ за уральскими горами - это уже континент Азия.
Поэтому основные субрегионы - см. карту ниже - выглядят в макросе так:
Зачем вообще
делить мир на аббревиатуры?
Потому что мир неравномерен:
- по платёжеспособности
- по ценовой чувствительности
- по отношению к пиратству
- по доступности легального контента
И одна и та же цена или модель монетизации может:
- отлично работать в одном регионе
- полностью убить продажи — в другом
Отсюда и появились укрупнённые региональные группы.
Самые распространённые
региональные аббревиатуры
EMEA
Europe, Middle East & Africa
Один из самых любимых регионов у корпораций — и один из самых неоднородных.
Плюсы:
- развитая инфраструктура (Европа)
- растущие рынки (часть Африки и Ближнего Востока)
- высокий спрос на локализованный контент
Минусы:
- огромная разница в доходах
- высокая чувствительность к цене
- пиратство как «социальная норма» в ряде стран
👉 Универсальная цена почти всегда ошибка.
MENA
Middle East & North Africa
ПРИМЕЧАНИЕ
Реже берут чуть шире - MEA (Middle East & Africa)
Регион контрастов.
Плюсы:
- молодая аудитория
- высокая вовлечённость в видео-контент
- быстрый рост стримингов
Минусы:
- религиозные и цензурные ограничения
- платёжные барьеры
- пиратство как реакция на:
отсутствие легального контента
слишком высокие цены
👉 Здесь особенно важен reasonable price и правильная модель доступа.
APAC
Asia-Pacific
Один из самых ёмких и одновременно самых сложных регионов.
Плюсы:
- гигантская аудитория
- мобильный consumption first
- высокая готовность к подпискам (но не везде)
Минусы:
- страны с ультра-разным доходом
- локальные платформы доминируют над глобальными
- пиратство часто = альтернатива недоступным сервисам
👉 Работает локальная адаптация, а не «копипаст с Запада».
LATAM
Latin America
Регион эмоций, сериалов и музыки.
Плюсы:
- высокая вовлечённость
- любовь к драматургии и аудиовизуалу
- активное потребление
Минусы:
- нестабильные экономики
- резкая чувствительность к цене
- пиратство как защита от дорогих подписок
👉 Низкий входной порог часто даёт больший суммарный доход, чем высокая цена.
NA
North America (США и Канада)
Эталонный рынок — и самый конкурентный.
Плюсы:
- платёжеспособная аудитория
- развитые правовые механизмы
- зрелая культура платного контента
Минусы:
- высокая конкуренция
- дорогой маркетинг
- зритель избалован выбором
👉 Отличный рынок, но не стартовая площадка для всех.
ROW
Rest of World
Не регион, а корзина всего остального.
Используется, когда:
- рынок слишком мал для отдельной стратегии
- нет ресурсов на детальную сегментацию
👉 Часто именно здесь «залеживается» контент — и зря.
Немного о пиратстве — без морализаторства
Важно понимать простую вещь:
Пиратство — это не всегда про жадность.
Часто это:
- бедность
- отсутствие легального доступа
- неадекватная цена для конкретного региона
Когда просмотр стоит как недельная зарплата, пиратство становится не преступлением, а альтернативой.
Именно поэтому в международной дистрибуции всё крутится вокруг reasonable pricing и региональных моделей.
В DMSD мы как раз и делаем такую “приземлённую” вещь: подбираем региональную стратегию (модель/цена/пакет) так, чтобы контент не умер от неправильного таргетинга.
Про регионы показа — простой вывод
Региональные аббревиатуры — это не бюрократия.
Это ключ к пониманию рынка, его ограничений и потенциала.
Вот, например, показатели по представленным выше регионам по итогам 2023-го года. Как говорится, почувствуйте разницу:
Если:
- у вас есть контент, который «не взлетел» на Западе
- или проект, застрявший без дистрибуции
- или вы хотите аккуратно зайти в сложные регионы
👉 Иногда нужно не менять контент — а правильно выбрать регион и цену.
Если хочется копнуть глубже
или есть контент, залежавшийся для сложных субрегионов —
обращайтесь.
География, модели, дистрибуция, адаптация — всё по делу.
🔗 [ссылка — https://www.dmsd.online/contact-form-main]
Может пригодиться:
- dmsdonline#gmail.com
Облако хэштегов
#DMSD #EMEA #APAC #MENA #MEA #NA #ROW #LATAM #цифроваядистрибуция