Тюменская область переживает туристический бум. В новогодние каникулы регион принял гостей из самых отдалённых уголков России, а продолжительность туров выросла вдвое. О том, как "тюменская бабка" встречает Новый год у памятника Высоцкому и почему туристы готовы платить за сибирское гостеприимство, рассказали эксперты отрасли.
Оливье на морозе и встреча с бабкой: как Тюмень встречала Новый год
Новогодние праздники в Тюмени начинаются не с боя курантов в уютной квартире, а с необычной традиции у памятника Высоцкому. Экскурсовод Марина Сафина уже пятый год подряд встречает здесь туристов из Челябинска в образе тюменской бабки.
"У нас есть традиция. Город Челябинск приезжает уже пятый раз отметить новогоднюю ночь именно в Тюмени с тюменской бабкой. Памятник Высоцкому располагается на очень красивой смотровой точке, где вид потрясающий, врата в Сибирь, где у нас мост влюблённых переливается всеми огнями. Мы готовим с собой салат оливье, целый тазик, на санках у нас игристая, Снегурочка, Дед Мороз",
– рассказывает Марина Сафина.
Это не просто экскурсия – это полное погружение в атмосферу народного праздника. Туристы загадывают желания под бенгальские огни, слушают обращение президента и встречают Новый год на смотровой площадке с видом на заснеженный город. Такой формат настолько полюбился гостям, что некоторые приезжают уже третий раз.
География туристов поражает: от Калининграда до Красноярска
Новогодние каникулы 2025-2026 года стали рекордными для Тюменской области по географии приезжающих. Председатель региональной Ассоциации тюменских туристических организаций Наталья Чагина отмечает удивительную тенденцию.
"География в этом году вообще поразила. Естественно, традиционно это Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Пермь. В этом году у нас была даже Хакасия, был Калининград, был Красноярск, был Сыктывкар",
– делится Наталья Чагина.
Особенно приятно, что туристы едут из регионов с высоким уровнем развития туризма, где люди избалованы красивыми видами и качественным сервисом. Это говорит о том, что Тюменская область вышла на новый уровень и может конкурировать с признанными туристическими центрами России.
Главный тренд: туристы остаются дольше
Самое важное изменение текущего сезона – туристы стали проводить в регионе значительно больше времени. Если раньше стандартный тур составлял 3 дня и 2 ночи, то сейчас большинство гостей выбирают программы на 6 дней.
"Может быть, в этом году туристов стало несколько поменьше, но, что очень важно и ценно, выросла продолжительность их пребывания в Тюмени. Люди хотят больше быть, они едут достаточно далеко и хотят здесь побыть подольше, посмотреть побольше, напитаться впечатлениями по максимуму",
– объясняет Наталья Чагина.
Кроме того, туристы стали выбирать более комфортные условия проживания, отдавая предпочтение отелям категории четыре звезды вместо трёх. Многие докупают дополнительные ночи до или после основной программы тура, что свидетельствует о высокой привлекательности региона.
33 экскурсии за 12 дней: как работают гиды в праздники
Пока большинство россиян отдыхало, туристическая отрасль Тюмени работала на полную мощность. Марина Сафина и её команда провели 33 экскурсии только в Тюмени, обслужив более 1 050 человек.
"Валенки я стерла в дыры. Моим валенкам буквально год, и вот на новогодних экскурсиях столько нахожено было километров. Гиды работают не только языком, но и ножками. Туристы говорят: вы же тоже отдыхаете, но во время своего отдыха вы нам дарите отдых",
– с гордостью отмечает экскурсовод.
Секрет успеха – в театрализованных экскурсиях и необычных образах. Марина выходит к туристам в винтажной одежде своей бабушки, которой уже под 50 лет. Гости трогают платочки, вспоминают своих родных и погружаются в атмосферу настоящего праздника.
Что хотят увидеть туристы: термальные источники и история
Туристический продукт Тюменской области сегодня – это комплексное предложение, включающее историю, культуру и релакс.
"Хотим всё. Историческая составляющая, культурная составляющая, термальные источники. В Тобольске - дворец Наместника, музей семьи Николая II, Кремль, Абалак. Стараемся делать так, чтобы исторические моменты были сдобрены новогодними вкусняшками – театрализованные экскурсии, ужин купцов Чираловых в ресторане "Тургенев", обед нефтяников",
– рассказывает Наталья Чагина.
Особой популярностью пользуются программы с элементами интерактива. Например, в Ялуторовске острог превращается в Берендеево царство, где взрослые туристы водят хороводы и зовут Деда Мороза со Снегурочкой, как дети.
Цены на новогодние туры: от 20 до 83 тысяч рублей
В сравнении с рекордным Сочи, где бронирование обошлось туристам в 1,2 миллиона рублей за 6 ночей, Тюмень предлагает более доступные варианты.
Минимальная стоимость трёхдневного тура в отеле три звезды начинается от 20 тысяч рублей на человека без учёта дороги. В программу входит проживание, питание с завтраками, ужин Чираловых, обзорная экскурсия и поездка на термальный источник.
Максимальная стоимость шестидневного тура в отеле четыре звезды составила 65 тысяч рублей на человека при двухместном размещении и 83 тысячи рублей за одноместное размещение. Популярный новогодний пакет из Челябинска с двумя ночами в Тюмени, включая купание в термальных источниках, обходился около 25 тысяч рублей.
Прогноз на 2026 год: ставка на качество, а не на количество
"Расти в этом году поток будет не настолько сильно, как в предыдущие годы, но будет расти средний чек, продолжительность тура и его стоимость. Запрос идёт на отели более высокого уровня. Те люди, которые едут в Тюмень, понимают, что это не дешёвый регион, и едут сюда туристы небедные. Возраст туристов – в основном 45+, это состоявшиеся люди с определённым достатком",
– прогнозирует Наталья Чагина.
Эксперты уверены, что термальные источники останутся популярными, но в совокупности с другими достопримечательностями. Туристы хотят видеть Тобольск, Кремль, узнавать историю семьи Николая II и Распутина. У Тюменской области есть уникальное преимущество – равномерное распределение турпотока в течение года без ярко выраженного пикового сезона.
Новогодний туризм в Тюменской области доказал: регион готов принимать взыскательных гостей и дарить им настоящую сибирскую сказку. С бабкой, оливье на морозе и незабываемыми впечатлениями.
#ОРФ #Туризм