Аспирант НовГУ Артём Давыдов и доктор филологических наук Татьяна Шмелёва изучили, как социальные и культурные темы представлены в медиапространстве Великого Новгорода. Полученные результаты могут быть использованы для выработки эффективной стратегии медиаменеджмента социально значимых тем.
Исследовали медиатексты лета 2025 года, посвящённые трём кейсам: социально-демографическому проекту «Менделеевград», археологической находке печати Ярослава Мудрого и корпоративной программе медиаобразования.
— Обсуждаемая в работе проблема может быть сформулирована следующим образом: зависит ли представление медиатекстов в региональном медиаполе от того, на решение каких задач, в частности социальных и культурных, оно направлено, — пояснил Артём Давыдов. — И если зависит, то каких параметров медиатекстов – фактуры, кода, жанра – это касается? Обнаруживается связь между характером дискурса и режимом его представления в поле, а это, в свою очередь, определяет круг фактур, или фактурную карту, жанровый и кодовый репертуар этого представления.
Анализ выявил три различных режима медиарепрезентации. Критико-дискуссионный режим сформировался вокруг федерального проекта «Менделеевград».
— На этом фоне становится понятным, что новгородские медиа, главным образом соцсети, рассматривают проект критически и социальную задачу стимулирования рождаемости видят как более сложную, чем его авторы, — отметил Артём Давыдов. — Хотя нас интересует новгородское медиаполе, нельзя не отметить, что публикации о проекте появились и за его пределами. При этом федеральные ресурсы подают новость в нейтрально-позитивном ключе.
Информационно-разъяснительный режим характерен для освещения археологической находки.
— В течение недели контент предстал во всех формах – телевизионной, электронной – СМИ, официальных сайтах и соцсетях, радийной и печатной, причем в последних двух – с отражением в интернете, что дает возможность повторного к ним обращения и сохранности, а также поликодовости – включения визуального компонента, — пояснил Артём Давыдов. — Полифактурность медиатекста использована максимально, обеспечивая широкое распространение информации среди медиапользователей региона. Кроме того, можно заметить, что медиа максимально детально отражают событие и комментарии специалистов, объясняющих его важность.
Инструментально-реализационный режим проявился в корпоративном медиаобразовании.
— Проведенный анализ трех социальных и культурных задач на фоне новгородского медиаполя показал, что принципы представления этих задач в рамках медиаполя существенно различаются, — пояснили авторы. — Только вторую задачу – информировать об археологических находках – медиа отражают, собственно информируют и разъясняют значимость. Первая задача – проект Менделеевград – не столько отражается, сколько критикуется, и градус критики довольно высокий. Отражение, критика, осуществление – три режима представления культурных и культурных задач региональным медиаполем.
Теоретическая ценность работы заключается в развитии дискурсивной модели медиаполя и концепции полифактурности. Практическая значимость состоит в создании инструментария для медиаменеджмента.
— Полученные результаты позволяют сделать выводы более общего характера, — рассказали авторы. — В рамках дискурсивной модели регионального медиаполя обнаруживается связь между характером дискурса и режимом его представления в поле. В практическом плане учет режима представления дискурса или субдискурса и сопутствующих обстоятельств позволяет выстроить эффективную стратегию предъявления контента в региональном медиаполе, в чем и заключается ценность полученных в рамках проекта знаний для медиаменеджмента.
Работа выполнена при поддержке гранта РНФ и Правительства Новгородской области.