Не трогай...это на следующий сезон 😁
В каждом бизнесе есть свои особенности — такие, о которых даже не догадываешься, пока не столкнёшься с ними вживую.
Недавно беседовала со знакомой, которая работает в Skechers India.
В рамках партнёрств бренд экипирует несколько спортивных команд в разных видах спорта. В том числе — команду по крикету Mumbai Indians.
Для индийцев крикет — это примерно как для нас футбол, хоккей и фигурное катание, сложенные вместе. Быть партнёром именитой крикетной команды — огромный престиж.
Skechers разработали дизайн формы для Mumbai Indians, и тот сезон оказался очень удачным для всех:
команда показала отличные результаты, а бренд — высокие продажи мерча.
Логично, что сотрудничество решили продолжить и на следующий год. Дизайнеры Skechers подготовили новую коллекцию, принесли свежие эскизы…
И тут случилось неожиданное.
Руководство команды и сами игроки выступили резко против. Они настаивали на том, чтобы сохранить прошлогодний дизайн — именно он, по их мнению, принёс удачу и победы.
А у бренда своя логика: продавать нужно что-то новое. Аудитория та же самая — вряд ли люди захотят снова покупать точно такую же форму.
Переговоры с суеверными спортсменами затянулись надолго.
В итоге компромисс всё же нашли — изменения в дизайн внести удалось, но очень аккуратные и минимальные.
Вот такой он, бизнес: где-то ты борешься с рынком, а где-то — с удачей и приметами 😁
